SEO für Schulen und Internate

Wie gewinne ich neue Schüler? Was muss ich tun, um mit meiner Schule im Internet gut gefunden zu werden? Für viele Schulen und vor allem für Internate ist diese Frage keine Kleinigkeit, sondern von großer Bedeutung. Was zunächst ungewöhnlich erscheint, klingt bei einer näheren Betrachtung plausibel. Schulen und Internate stehen im Blick auf die Gewinnung neuer Schüler vor großen Herausforderungen. Und obwohl man in den Presse- und Öffentlichkeitsabteilungen der Bildungseinrichtungen sehr wohl weiß, wo und wie die eigene Institution mit ihrem Namen, ihren Besonderheiten und Vorzügen gut sichtbar sein muss, steckt gerade in Schulen das Thema Online Marketing oftmals noch in den Kinderschuhen. Dabei suchen Schüler und ihre Angehörige Internate vor allem im Internet.

Die Wahl einer Schule findet heute Online statt. Erst recht dann, wenn es sich um ein Internat mit einem großen Einzugsbereich handelt. Interessierte und ihre Angehörige fragen Google nach passenden Angeboten. Wer in den natürlichen Suchergebnissen mit seinen Keywords gut gefunden wird, erreicht seine Zielgruppe. Bei Internaten liegt die Notwendigkeit, Sichtbarkeit im Internet zu schaffen, auf der Hand. Aber auch für Schulen ist es wichtig, dass sie im Netz gut gefunden werden. Gerade in Ballungsräumen, wo es einen Mix aus unterschiedlichen weiterführenden Schulen mit öffentlicher oder privater Trägerschaft gibt, ist es für Eltern und Schüler wichtig, sich vorab im Internet ein Bild zu machen, um gegebenenfalls eine Vorauswahl treffen zu können. Inhalte auf der Webseite sollten auf das besondere Profil der jeweiligen Schule abgestellt werden.

1. Die Ausgangslage für SEO

Kann mit der vorhandenen Webseite gearbeitet werden? Welche Anpassungen sind notwendig? Ist die Seite responsiv? Welche SEO Aktivitäten wurden bereits umgesetzt. Hier helfen SEO Werkzeuge wie Xovi und Sistrix.

2. Keywordrecherche – Suchmaschinenoptimierung für Internate mit Suchbegriffen

Mit welchen Inhalten bzw. Suchbegriffen will eine Schule oder ein Internat im Internet gefunden werden? Ist es das Abitur nach 13 Jahren? Die Möglichkeit, das eigenen Pferd mitzunehmen, die besondere Location – ein Schloss oder Gutshof in einer möglicherweise interessanten Lage? Selbstverständlich sollte eine SEO Strategie auf Suchbegriffen fußen, die auch im Hinblick auf das Suchvolumen relevant sind.

3. Content für die SEO Strategie – wie präsentiert man ein Internat im Netz?

Eine Konkurrenzanalyse ist hilfreich, wenn es darum geht, den notwendigen Content-Output zu definieren. Schließlich soll nicht irgendeine „prominente Sichtbarkeit“, sondern Platz 1 auf Seite 1 das Ziel sein. Content im Internet – das sind Text, Bilder, Videos. Vom Begrüßungsvideo auf der Startseite bis zu herausragenden Texten, Bildern, Videos auf dem Blogbereich der Webseite. Wer mit herausragenden Inhalten glänzt, dem wird ein gutes Ranking sicher sein. Neben sehr guten Inhalten auf der Webseite, einer beispielhaften Usability, geht es den Suchmaschinen immer auch um die OffPage Performance, den sogenannten Backlinks oder Empfehlungen. Woher stammen diese Backlinks? Passt das Umfeld, wie hochwertig und relevant sind die Empfehlungen? Wichtig ist, dass der SEO Journalist beim Erstellen von Text, Bild und Video die Sichtweise der Zielgruppe einnimmt. Übertragen auf die Zielgruppe eines Internats bedeutet das:

Diese Fragen, sicher nur ein kleiner Ausschnitt, müssen bei der Content-Produktion präsent sein. Und letztlich müssen alle Fragen beantwortet werden. Auch international wird SEO für Internate immer wichtiger. Deutschland ist Zuwanderungsland. Eltern informieren sich vor ihrem Umzug nach Deutschland über Bildungsangebote. Die Attraktivität eines Landes bemisst sich auch daran.

Wer sein Leistungsspektrum und seine Einrichtung auch im Ausland präsentieren möchte, der muss Besonderheiten beachten. Oftmals ist eine eigene Landingpage angebracht, Backlinks können mit Hilfe internationaler SEO-Pressearbeit realisiert werden. Rücken China und Russland in das Zentrum des Interesses, dann müssen eigene Webseiten ins Leben gerufen werden. Beide Länder haben eigene Internet Suchmaschinen. Für Russland wird eine auf Yandex optimierte Webseite benötigt, für China eine Baidu Seite. Konnten wir Ihr Interesse an unserer Dienstleistung wecken? Kontaktieren Sie uns gerne.

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