SEO Schu­le und Inter­nat

Die Wahl einer Schule findet heute Online statt. Erst recht dann, wenn es sich um ein Internat mit einem großen Einzugsbereich handelt. Interessierte und ihre Angehörige fragen Google nach passenden Angeboten. Wer in den natürlichen Suchergebnissen mit seinen Keywords gut gefunden wird, erreicht seine Zielgruppe. Bei Internaten liegt die Notwendigkeit, Sichtbarkeit im Internet zu schaffen, auf der Hand. Aber auch für Schulen ist es wichtig, dass sie im Netz gut gefunden werden. Gerade in Ballungsräumen, wo es einen Mix aus unterschiedlichen weiterführenden Schulen mit öffentlicher oder privater Trägerschaft gibt, ist es für Eltern und Schüler wichtig, sich vorab im Internet ein Bild zu machen, um gegebenenfalls eine Vorauswahl treffen zu können. Inhalte auf der Webseite sollten auf das besondere Profil der jeweiligen Schule abgestellt werden.

Kann mit der vorhandenen Webseite gearbeitet werden? Welche Anpassungen sind notwendig? Ist die Seite responsiv? Welche SEO Aktivitäten wurden bereits umgesetzt. Hier helfen SEO Werkzeuge wie Xovi und Sistrix.

Suchmaschinenoptimierung ist neben SEO, der Suchmaschinenwerbung, Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Dabei hebt sich SEO ab als völlig eigenständige Disziplin mit einer hoch komplexen Vorgehensweise. Insbesondere werden mit SEO fünf Ziele verfolgt:

• Relevante Sichtbarkeit,
• Klickrate,
• Traffic auf der eigenen Webseite,
• Conversion Rate, damit aus Usern auch Kunden werden,
• Reputation.

Alles beginnt in der Regel damit, dass ein User Suchbegriffe in das Suchfenster der weltweit führenden Suchmaschine Google eingibt. Was macht Google so erfolgreich? Keine Frage – die Suchmaschine will mit seinen Anzeigen Milliarden verdienen. Schließlich hat sie mit Google Ads den größten Werbemarkt der Welt geschaffen. Aber Google will vor allem eines. Und dieses Ziel setzt Google über alle Ziele: Google will dem Suchenden das bestmögliche Ergebnis präsentieren. Permanent arbeitet die Suchmaschine an ihrem Algorithmus, um an dieser Stelle immer besser zu werden. Doch was bedeutet das für Webseitenbetreiber?

Mit welchen Inhalten bzw. Suchbegriffen will eine Schule oder ein Internat im Internet gefunden werden? Ist es das Abitur nach 13 Jahren? Die Möglichkeit, das eigenen Pferd mitzunehmen, die besondere Location – ein Schloss oder Gutshof in einer möglicherweise interessanten Lage? Selbstverständlich sollte eine SEO Strategie auf Suchbegriffen fußen, die auch im Hinblick auf das Suchvolumen relevant sind.

Eine Konkurrenzanalyse ist hilfreich, wenn es darum geht, den notwendigen Content-Output zu definieren. Schließlich soll nicht irgendeine „prominente Sichtbarkeit“, sondern Platz 1 auf Seite 1 das Ziel sein. Content im Internet – das sind Text, Bilder, Videos. Vom Begrüßungsvideo auf der Startseite bis zu herausragenden Texten, Bildern, Videos auf dem Blogbereich der Webseite. Wer mit herausragenden Inhalten glänzt, dem wird ein gutes Ranking sicher sein. Neben sehr guten Inhalten auf der Webseite, einer beispielhaften Usability, geht es den Suchmaschinen immer auch um die OffPage Performance, den sogenannten Backlinks oder Empfehlungen. Woher stammen diese Backlinks? Passt das Umfeld, wie hochwertig und relevant sind die Empfehlungen? Wichtig ist, dass der SEO Journalist beim Erstellen von Text, Bild und Video die Sichtweise der Zielgruppe einnimmt. Übertragen auf die Zielgruppe eines Internats bedeutet das:

• Ist mein Kind in diesem Internat gut aufgehoben?
• Stimmt das Bildungsangebot?
• Profitiert mein Kind vom Besuch des Internats?
• Wie ist mein Kind untergebracht? Wie sehen die Unterkünfte aus? Wird im Internat frisch gekocht? Was für einen Eindruck hinterlassen Schulleitung und Lehrkräfte?
• Welche Freizeitangebote gibt es?

Diese Fragen, sicher nur ein kleiner Ausschnitt, müssen bei der Content-Produktion präsent sein. Und letztlich müssen alle Fragen beantwortet werden. Auch international wird SEO für Internate immer wichtiger. Deutschland ist Zuwanderungsland. Eltern informieren sich vor ihrem Umzug nach Deutschland über Bildungsangebote. Die Attraktivität eines Landes bemisst sich auch daran.