SEO Spe­di­tio­nen

Auch Unternehmen suchen Logistikpartner, beispielsweise eine Spedition, ganz selbstverständlich im Internet. Hier bieten sich große Chancen für junge Unternehmen. Wer mit seinen Suchbegriffen im Internet sehr gut gefunden wird, der macht das Rennen. Speditionen, die seit vielen Jahren am Markt sind, das Internet aber vernachlässigt haben, mussten die Erfahrung machen, wie wichtig das Internet geworden ist. Suchte man früher, im vor-digitalen Zeitalter eine Spedition im gelben Branchenbuch, so suchen wir heute ganz selbstverständlich im weltweit größten Branchenbuch: Google. Mit einem Marktanteil von über 95 Prozent ist die Internet Suchmaschine Google heute weltweit die erste Anlaufstation.

Suchmaschinenmarketing umfasst mehrere Disziplinen – insbesondere Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization), kurz SEO, und Suchmaschinenwerbung (Google Ads). Wer sich mit der Materie beschäftigt, stellt schnell fest – zwischen beiden Bereichen liegen Welten. Zu den Google Ads: Jeder kennt Suchmaschinenwerbung. Der Gesetzgeber gibt vor, dass Werbung als solche als „Anzeige“ gekennzeichnet werden muss. Das ist für Printmagazine oder Tageszeitungen nicht anders geregelt. Eye-Tracking-Studien kommen allerdings zu dem Ergebnis, dass wir organische Suchergebnisse den Anzeigen eindeutig vorziehen. Wir realisieren, dass derjenige, der mit seiner Anzeige ganz oben steht für seine Sichtbarkeit bezahlt hat. Relevant sind die natürlichen Suchergebnisse. Hier erwarten wir relevante Ergebnisse.

Suchmaschinenoptimierung ist neben SEO, der Suchmaschinenwerbung, Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Dabei hebt sich SEO ab als völlig eigenständige Disziplin mit einer hoch komplexen Vorgehensweise. Insbesondere werden mit SEO fünf Ziele verfolgt:

• Relevante Sichtbarkeit,
• Klickrate,
• Traffic auf der eigenen Webseite,
• Conversion-Rate, damit aus Usern auch Kunden werden,
• Reputation.

Alles beginnt in der Regel damit, dass ein User Suchbegriffe in das Suchfenster der weltweit führenden Suchmaschine Google eingibt. Was macht Google so erfolgreich? Keine Frage – die Suchmaschine will mit seinen Anzeigen Milliarden verdienen. Schließlich hat sie mit Google Ads den größten Werbemarkt der Welt geschaffen. Aber Google will vor allem eines. Und dieses Ziel setzt Google über alle Ziele: Google will dem Suchenden das bestmögliche Ergebnis präsentieren. Permanent arbeitet die Suchmaschine an ihrem Algorithmus, um an dieser Stelle immer besser zu werden. Doch was bedeutet das für Webseitenbetreiber?

Kann mit der bestehenden Webseite eine SEO Strategie umgesetzt werden? Sind Anpassungen an moderne SEO-Technik oder gar ein neues Betriebssystem notwendig? Wie sieht es mit der Architektur der Webseite aus? Passt die Usability?

In einem zweiten Schritt geht es um die Suchbegriffe. Hier geht es um die zentrale Frage, auf welche Keywords gesetzt werden sollte. Oftmals haben Unternehmens aus dem Bereich Transport und Logistik ein herausragendes Profil. Schnelle Transportwege, Spezialtransporte, weltweit Logistiklösungen, spezielle Regionen, in denen die Dienstleistung angeboten wird. Suchmaschinenoptimierung für Speditionen muss das jeweilige, individuelle Profil bei der Keywordrecherche berücksichtigen. Oftmals spielt der regionale Bezug eine zentrale Rolle. Hier kann es sich um einen Stadtteil handeln, um eine Stadt oder Region, eine Großregion wie das Rhein-Main-Gebiet, ein ganzes Bundesland, oder gar Länder, Kontinente. Eine Konkurrenzanalyse liefert wichtige Informationen für die SEO Strategie.