SEO für Speditionen / Transportunternehmen

Wenn es um Transport und Logistik geht, führt kein Weg an Suchmaschinenoptimierung vorbei. Ob es um den Versand von Autoreifen oder um einen Spezialtransport geht – immer dann, wenn etwas von A nach B transportiert werden muss, bemühen Menschen das weltweit größte Branchenbuch „Google“. Und zwar national wie international. Triebfelder dieser Entwicklung ist die digitale Transformation. Vor allem dank mobiler Endgeräte stehen uns alle Informationen, alle Anbieter jeder Branche jederzeit und an jedem Ort zur Verfügung. Internationale Versteigerungsplattformen haben Kunden aus aller Welt. Autos, vor allem hochwertige Kraftfahrzeuge, werden weltweit gesucht. Den Versand aus den USA, Griechenland oder Japan nach Deutschland übernimmt eine Spedition. Niemand wäre vor 15 Jahren auf die Idee gekommen, einen Satz Reifen in Warschau, Turin oder Hamburg zu kaufen. Heutzutage ist das völlig normal und für Speditionen tägliches Geschäft.

Auch Unternehmen suchen Logistikpartner, beispielsweise eine Spedition, ganz selbstverständlich im Internet. Hier bieten sich große Chancen für junge Unternehmen. Wer mit seinen Suchbegriffen im Internet sehr gut gefunden wird, der macht das Rennen. Speditionen, die seit vielen Jahren am Markt sind, das Internet aber vernachlässigt haben, mussten die Erfahrung machen, wie wichtig das Internet geworden ist. Suchte man früher, im vor-digitalen Zeitalter eine Spedition im gelben Branchenbuch, so suchen wir heute ganz selbstverständlich im weltweit größten Branchenbuch: Google. Mit einem Marktanteil von über 95 Prozent ist die Internet Suchmaschine Google heute weltweit die erste Anlaufstation.

Suchmaschinenmarketing umfasst mehrere Disziplinen – insbesondere Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization), kurz SEO, und Suchmaschinenwerbung (Google AdWords). Wer sich mit der Materie beschäftigt, stellt schnell fest – zwischen beiden Bereichen liegen Welten. Zu den AdWords: Jeder kennt Suchmaschinenwerbung. Der Gesetzgeber gibt vor, dass Werbung als solche als „Anzeige“ gekennzeichnet werden muss. Das ist für Printmagazine oder Tageszeitungen nicht anders geregelt. Eye-Tracking-Studien kommen allerdings zu dem Ergebnis, dass wir organische Suchergebnisse den Anzeigen eindeutig vorziehen. Wir realisieren, dass derjenige, der mit seiner Anzeige ganz oben steht für seine Sichtbarkeit bezahlt hat. Relevant sind die natürlichen Suchergebnisse. Hier erwarten wir relevante Ergebnisse.

Wir von PrimSEO setzen dennoch ganz gezielt auf Google AdWords. Immer dann, wenn schnelle Sichtbarkeit realisiert werden muss, kommt Suchmaschinenwerbung ins Spiel. Beispielsweise dann, wenn die Zeit überbrückt werden muss, bis SEO Maßnahmen greifen oder wenn eine zeitlich befristete Aktion beworben werden soll. Ansonsten sollte man mit einer langfristig angelegten SEO Strategie in den organischen Suchergebnissen bei Google, Bing & Co. punkten. SEO ist noch wichtiger als spezielle Logistik-Suchmaschinen oder Branchenbücher für Speditionen. SEO ist nachhaltig. Wer keine AdWords mehr buchen will, der hat sofort keine Sichtbarkeit mehr im Internet. Doch wie realisiert man ein erstklassiges Ranking für seine Webseite? So individuell die Zusammenarbeit zwischen einer SEO Agentur und einer Spedition ist, so standardisiert ist doch die Herangehensweise:

1. Wie sieht die Ausgangslage aus?

Kann mit der bestehenden Webseite eine SEO Strategie umgesetzt werden? Sind Anpassungen an moderne SEO-Technik oder gar ein neues Betriebssystem notwendig? Wie sieht es mit der Architektur der Webseite aus? Passt die Usability?

2. Keywordrecherche und Konkurrenzanalyse: Mit welchen Leistungen soll eine Spedition wo gefunden werden?

In einem zweiten Schritt geht es um die Suchbegriffe. Hier geht es um die zentrale Frage, auf welche Keywords gesetzt werden sollte. Oftmals haben Unternehmens aus dem Bereich Transport und Logistik ein herausragendes Profil. Schnelle Transportwege, Spezialtransporte, weltweit Logistiklösungen, spezielle Regionen, in denen die Dienstleistung angeboten wird. Suchmaschinenoptimierung für Speditionen muss das jeweilige, individuelle Profil bei der Keywordrecherche berücksichtigen. Oftmals spielt der regionale Bezug eine zentrale Rolle. Hier kann es sich um einen Stadtteil handeln, um eine Stadt oder Region, eine Großregion wie das Rhein-Main-Gebiet, ein ganzes Bundesland, oder gar Länder, Kontinente. Eine Konkurrenzanalyse liefert wichtige Informationen für die SEO Strategie.

3. Die Umsetzung: Content Erstellung, Landingpages, Vernetzung der Inhalte

Stehen die Keywords und wurde die Webseite auf den neuesten Stand der SEO Technik gebracht, geht es an die Umsetzung der auf einer soliden Grundlage erarbeiteten Strategie. Texte, gegebenenfalls Videos, Bilder müssen aus Sicht der Zielgruppe in einer herausragenden Qualität erstellt und mit dem Kunden abgestimmt werden. Nur wer seine Zielgruppe mit relevanten, erstklassigen Inhalten erreicht, wird mit einem guten Ranking belohnt. Maßnahmen OnPage und OffPage gehen bei SEO Hand in Hand. Nicht nur auf die guten Inhalte auf der Webseite kommt es an, sondern auch auf die inhaltliche Vernetzung der Webseite in ihrem passenden, hochwertigen und relevanten Umfeld.

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