Immer wieder kommt die Frage auf, ob SEO-Maßnahmen, die vor allem den Suchmaschinen Marktführer Google im Blick haben, auch auf Bing einzahlen. Werfen wir einen Blick auf den Weltmarkt der Suchmaschinen, dann konnte sich Google zuletzt (August 2023) über einen Marktanteil von rund 84 Prozent freuen. Grundlage der Messung waren die Page-Views. Der Abstand zu Bing ist entsprechend groß und lag bei rund 9 Prozent. Ähnlich sieht es aus, wenn wir einen Blick auf den deutschen Suchmaschinenmarkt werfen. Rund 96 Prozent der Suchen über mobile Endgeräte (Tablets, Smartphones) wurden mit Google durchgeführt. Hier spielt die Konkurrenz keine nennenswerte Rolle. Bei der Desktop-Suche konnte Google 80 Prozent der Suchen durchführen. Auf Platz 2: Bing, Marktanteil rund 13 Prozent (Quelle: Suchmaschinen – Marktanteil – Statista).
Damit ist klar – die Suchmaschine Bing hat einen weit geringeren Marktanteil als Google. Und dennoch ist dieser Marktanteil nicht ohne Relevanz. Es ist unstrittig, dass das meistgesuchte Wort auf Bing „Google“ ist. Das hat möglicherweise auch damit etwas zu tun, dass auf dem Microsoft-Browser Edge der Suchdienst Bing vorinstalliert ist. Obwohl diese Funktion leicht zu ändern ist, nutzen viele Bing um auch beispielsweise auf ihrem Büro-PC die gewohnte Suchmaschine zu nutzen. Zur Bedeutung von Bing als Suchmaschine gibt es jedoch noch mehr zu sagen.
Woher kommt die Übermacht von Google, der ältesten Suchmaschine? Wenn wir uns den eigentlichen Zweck von Suchmaschinen vor Augen führen, wird schnell klar, dass der Erfolg einer Suchmaschine immer auch eng mit der Datenbasis zusammenhängt. Je größer der Index, umso präziser und relevanter sind die Antworten auf die Fragen der Suchmaschinen-Nutzer. Hier kann keine Suchmaschine mit Google konkurrieren. Schon vor über 20 Jahren hatte Google so viele Websites indiziert, wie keine andere Suchmaschine.
Bedeutung von Bing in Deutschland
Bing ist eine Suchmaschine, die von Microsoft entwickelt wurde und eine Alternative zu Google darstellt. Obwohl Google weltweit die dominierende Suchmaschine ist, hat Bing dennoch eine relevante Bedeutung und kann in bestimmten Szenarien und Regionen eine Rolle spielen. Hinzu kommt, dass KI Bots wie ChatGPT auch das Geschäftsmodell von Suchmaschinen durcheinander wirbeln. Wer hier am Ende die Nase vorne haben wird, wird sich noch herausstellen.
Hier sind einige Aspekte, die die Bedeutung von Bing als Suchmaschine verdeutlichen:
1. Marktanteil und Nutzerbasis
Obwohl Bing nicht so dominant wie Google ist, hat es dennoch einen signifikanten Marktanteil. Und je nach Land sehr unterschiedlichen. Je nach Zielgruppe und Märkte kann Bing sehr relevant sein.
2. Integration in Produkte von Microsoft
Bing ist tief in verschiedene Produkte von Microsoft integriert, darunter das Betriebssystem Windows und der Webbrowser Microsoft Edge. Dies bedeutet, dass Nutzer, die diese Produkte verwenden, oft automatisch auf Bing als Standardsuchmaschine zugreifen. Diese Integration kann zu einer erhöhten Nutzung von Bing führen.
3. Partnerschaften und Vereinbarungen
Bing hat Partnerschaften und Vereinbarungen mit anderen Unternehmen und Plattformen, darunter Yahoo, AOL und Amazon. Diese Partnerschaften führen dazu, dass Suchergebnisse von Bing auf bestimmten Plattformen oder Websites angezeigt werden, was die Sichtbarkeit von Bing erhöht.
4. Vertikale Suche
Bing bietet auch eine „vertikale Suche“ an, bei der spezialisierte Suchergebnisse für bestimmte Kategorien wie Bilder, Videos, Nachrichten und mehr angezeigt werden. Dies kann für Nutzer interessant sein, die nach bestimmten Formen von Content suchen.
5. Voice Search und Integration von KI
Bing ist bekannt für seine Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und Voice Search Funktionen. Damit hat sich Bing einen Kompetenzvorsprung verschafft. Und es bleibt abzuwarten, ob Bing diesen Vorsprung weiter ausbauen kann. Bing ist in der Lage, natürliche Sprache besser zu verstehen und Antworten auf komplexe Fragen zu generieren, was für Nutzer, die sprachgesteuerte Suchanfragen verwenden, von Vorteil sein kann.
6. Datenschutz und Privatsphäre
Einige Nutzer bevorzugen Bing aufgrund von Bedenken in Bezug auf Datenschutz und Privatsphäre. Sie geben Bing den Vorzug und meiden Google. Bing hat sich bemüht, die Privatsphäre seiner Nutzer zu schützen, was eine attraktive Option für Menschen sein kann, die Wert auf Datenschutz legen.
7. Diversifizierung der Traffic-Quellen für Websites
Für Websitebetreiber kann es von Vorteil sein, auch Bing im Auge zu behalten. Eine Präsenz in den Bing-Suchergebnissen kann dazu beitragen, den Traffic zu diversifizieren und nicht nur von Google abhängig zu sein.
Trotz dieser Aspekte bleibt Google absehbar die dominierende Suchmaschine mit einem weit größeren Marktanteil und einer breiteren globalen Reichweite. Die Entscheidung, Bing in Ihre digitale Strategie einzubeziehen, sollte auch von Ihren Zielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrer geografischen Präsenz abhängen. In einigen Fällen kann es sinnvoll sein, SEO– und Optimierungsanstrengungen sowohl auf Google als auch auf Bing auszurichten, um die Sichtbarkeit in beiden Suchmaschinen zu maximieren.