Per­so­nal Bran­ding

Bewerber, Gesprächspartner, Nachbarn, Prominente, Politiker Ärzte, Rechtsanwälte, Lehrer, Professoren – Menschen, mit denen wir zu tun haben, ob privat oder geschäftlich, „googeln“ wir ganz selbstverständlich. Und das auch dann, wenn wir die Person in der Realität kennengelernt oder empfohlen bekommen haben. Ein Beispiel: Wir sind auf der Suche nach einem versierten Zahnarzt, der sich auf Implantologie spezialisiert hat. Eine Freundin hat eine Empfehlung ausgesprochen. Und dennoch suchen wir den Zahnarzt im Internet. Wir versuchen uns ein Bild zu machen, lesen Bewertungen auf Jameda, besuchen die Praxis Website und informieren uns über das Leistungsspektrum des Arztes. Hier kommt Personal Branding ins Spiel, eine Form von Inbound Marketing. Relevante Informationen, die gut online sichtbar für die Zielgruppe bereitstehen und in der Lage sind Kompetenz zu vermitteln und Vertrauen zu schaffen.

In einem kulturellen Wandel und einem sich schnell verändernde Arbeitsmarkt ist es zunehmend wichtig, persönliche Stärken sichtbar zu machen. Wer seine Karriere plant, ein Unternehmen gründet oder leitet, der sollte auf Personal Branding setzen.

Keine Frage - Personal Branding erfordert den Mut, sichtbar zu sein. Digital Branding ist heute ein zentrales Instrument für eine erfolgreiche Karriere. Immer häufiger fördern Unternehmen den Personal Brand ihrer Führungskräfte. Eine Personal Branding Agentur beginnt immer mit einer Standortbestimmung. In Zusammenarbeit mit einer spezialisierten Agentur geht es zunächst um die Beantwortung ganz zentraler Fragen, die auf Identität, Ziele, Visionen und Motivation sowie Werte abzielen. Der Personal Brand, die Personenmarke sollte zu den Zielen passen. Dabei kann es sich um eine Branche, eine Wählergruppe oder eine bestimmte Zielgruppe handeln. Wie bei einer Marketingstrategie geht es also um den USP, um Botschaften und um die Zielgruppe. Es geht auch um die Nische, die einer Person möglicherweise ein Alleinstellungsmerkmal verleiht. Auch die Kommunikationskanäle, die Werbeträger, mit denen in die Zielgruppe kommuniziert werden kann, leiten sich davon ab. Information, Tonalität sollten ebenfalls zu der oder den Zielgruppen passen.

Ivanko80 – stock.adobe.com

Auch gilt, dass nur derjenige oder nur diejenige, der oder die ein authentisches Bild abgibt, Vertrauen in seiner Zielgruppe aufbauen kann. Personal Branding ist also niemals nur ein Spiegelbild einer beruflichen Expertise. Personal Branding geht tiefer, bildet es doch einen persönlichen Lebensstil und Führungsstil nach außen ab. Personal Branding baut viele Brücken in die Zielgruppe hinein. Die Vita ist nur eine davon. Wie bei der Erstellung einer Marketing Strategie geht es auch beim Personal Branding um die Komposition von Instrumenten – sowohl aus der digitalen als auch aus der dinglichen Welt, die selbstverständlich ineinandergreifen. So zum Beispiel:

• Informationen über das Privatleben – platziert auf der eigenen Website
• Social-Media-Kanäle
• Presseaktivitäten
• Gut sichtbare Landingpages zu bestimmten Themen
• CSR Aktivitäten
• Mitgliedschaften in Organisationen und vieles andere mehr.

Online Personal Branding ist immer auch Reputationsmanagement (Verlinkung mit Landingpage Reputationsmanagement). Personal Branding ist weit mehr als Reputationsmanagement. Und Reputationsmanagement (ORM) kann neben Personen auch Marken, Unternehmen oder Produkte betreffen. Die Verdrängung und außen vor lassen von unerwünschtem Content steht bei ORM im Vordergrund. Langfristig angelegt, geht es darum, eigene Inhalte gut sichtbar zu setzen und nach und nach ein Bild zu erzeugen, wie man selbst gesehen werden möchte. Personal Branding ist langfristig angelegt. Der rote Faden muss immer erkennbar sein. Und natürlich ist Personal Branding in der Lage, vor schlechten Inhalten zu schützen. Wie bei Reputationsmanagement gilt, dass dann, wenn keine eigenen Inhalte über eine Person im Internet verfügbar sind, andere dieses Vakuum füllen. Posts in Foren, Bewertungen sind dann prominent sichtbar, wenn nach dem Namen des Betroffenen gesucht wird.

Ein Produkt ist beim Verbraucher hoch angesehen, das Unternehmen genießt einen guten Ruf bei allen Stakeholdern. Finanziell steht das Unternehmen sehr gut da, die Marke ist wie ein Feld in der Brandung. Die Führungsmannschaft eines Unternehmens kann dieses Bild perfekt abrunden. CEO, Vorstand oder Markenbotschafter verkörpern im besten Fall diesen Erfolg. Sie passen in das Bild des Unternehmenserfolgs. Nur dann werden Persönlichkeiten eines Unternehmens zu erfolgreichen Kommunikationsinstrumenten, die den Erfolg verstärken können. Ein markantes und zugleich zum Unternehmen passender Personal Brand macht ein Unternehmen für Kunden, Geschäftspartner, Lieferanten und auch die Mitarbeiter selbst nahbar und präsent. Ein Unternehmen bekommt sprichwörtlich ein Gesicht.

Auch wenn es darum geht, gute Mitarbeiter zu finden, hilft Personal Branding. Grundsätzlich strahlen Markenbotschafter, deren Person wie ein Brand eng mit dem Unternehmen verbunden sind, auf Mitarbeiter und künftige Mitarbeiter eine große Anziehungskraft aus.

Wo findet Personal Branding online statt? Es sind nicht nur, aber es sind vor allem die sozialen Netzwerke, die Personen eine Plattform bieten. Xing und vor allem LinkedIn sind die wichtigsten Business Netzwerke. Wer seine Meinung kundtun will, der setzt zudem auf Twitter. Personal Branding setzt auf gezielte Stellungnahmen, passend zum Unternehmen, zur Branche und zur Zielgruppe. In diesem Sinne kann Personal Branding auch Teil einer Inbound Marketing Strategie sein. Denn: Wer auf den sozialen Netzwerken Personal Branding praktizieren will, der braucht zunächst einmal eine möglichst große Anhängerschaft. Welche Form von Content zum Einsatz kommen soll, ob auf branchenspezifische Business Influencer gesetzt werden soll, welche Inhalte gesetzt werden sollen – Online Personal Branding darf nicht dem Zufall überlassen werden. Bewährt haben sich Redaktionskonferenzen mit vielen Partnern. Termine, Stellenausschreibungen, Presseaktivitäten, Innovationen – Content, der über Social Media gespielt werden kann ist bunt und dennoch konsequent an der Person und am Unternehmen ausgerichtet. Personal Branding ist integrierte Kommunikation – in der Person laufen die Fäden zusammen.

Social Media muss Spaß machen. Wer Freude hat an der Kommunikation, aufgeschlossen, offen und kontaktfreudig ist, für den sind LinkedIn, Xing, Clubhouse & Co. perfekte Werkzeuge. Wichtig ist die Interaktion mit der Zielgruppe. Nur so lernt man seine Adressaten kennen und entwickelt ein Gespür für relevante Themen und Veränderungen – Voraussetzung für einen Expertenstatus und nachhaltige Meinungsführerschaft. Davon wiederum profitiert das Unternehmen mit seinen Produkten oder Dienstleistungen. Auch das Teilen von Erfahrungen und Positionen hilft, den Personal Brand zu stärken und Reichweite zu generieren.

Personal Branding setzt Authentizität voraus. Wer nur ein Kunstgebilde aufbaut, der läuft Gefahr, dass er enttarnt wird. Die Community ist an dieser Stelle wachsam und sensibel. Wer auffliegt, wird abgestraft. Deshalb sollte die Strategie am Menschen ausgerichtet sein und nicht umgekehrt. Deshalb sollte jeder frühzeitig seine Außenwahrnehmung mit Bedacht gestalten. Das Internet vergisst nicht. Außendarstellung und Fremdwahrnehmung: So sollten sich schon Studentinnen und Studenten Gedanken darüber machen, wie sie sich vor allem online positionieren. Ein guter Personal Brand ist geeignet, sich kanalübergreifend als Experte zu positionieren.

Ganz gleich ob Studentin oder Student, Startup Gründerin oder Gründer, Firmennachfolger oder Selbstständiger – das Bild, das wir abgeben und aktiv in der Öffentlichkeit zeichnen, ist maßgeblich entscheidend für unseren Erfolg. Und zwar beruflich wie privat. Was wir tun oder lassen hat immer Einfluss auf unsere eigene Marke. Schon allein deshalb ist es wichtig, Personal Branding nicht dem Zufall zu überlassen, sondern langfristig, verlässlich und strategisch zu gestalten. Die Einzigkeit, der USP, macht uns unterscheidbar und zu etwas ganz Besonderem.