Immer dann, wenn Google Änderungen am Algorithmus vornimmt, spricht man von Google Updates. Viele dieser Suchmaschinen Updates waren so weitreichend, dass sie auch eigene Namen tragen. Sie heißen Panda, Penguin oder Phantom. Tatsächlich aber arbeitet Google permanent an seinem Algorithmus. Vereinfacht dargestellt geht es Google darum, die Suche immer natürlicher werden zu lassen. So einfach der Vorgang ist, so schwierig ist die Umsetzung. Der Suchende stellt Google eine Frage. Zum Beispiel möchte er wissen, wie eine Operation am Grauen Star durchgeführt wird. Vielleicht kommt der Suchende gerade vom Augenarzt, der den Grauen Star diagnostiziert hat. Google möchte dem User die beste Antwort präsentieren. Im Zweifel wird das eine spezialisierte Seite sein mit einer guten Reputation, die hervorragenden Content (Text, Bild, Video) zur Verfügung stellt. Google arbeitet permanent daran, diese Suche zu verbessern. Fehler, Lücken werden nach und nach geschlossen.
Google Update: Google arbeitet permanent daran, die Suche zu verbessern
Ein Beispiel: Das Panda Update wurde zum ersten Mal im Jahr 2011 ausgerollt. Google hat mit diesem Update einen Qualitätsfilter für Webseiten-Content eingeführt. Ziel war es, den Mehrwert für den Suchenden zu prüfen. Google arbeitet permanent an genau diesem Ziel. Seit dem ersten Rollout gab es vier weitere Versionen. Vor allem mit den Panda Updates 4.0 und 4.1 in 2014 konnte Google den Qualitätsfilter deutlich verbessern. Schlecht geschriebene, unseriöse oder überoptimierte Texte, Plagiate, wenig informative Texte kann Google seither erkennen. Wer im Ranking zurückgefallen ist, sorgte in der Regel schnell dafür, dass er seine Content-Performance verbessert.
Google Panda-Updates: Qualitätsfilter für Webseiten-Content
Ein weiteres Google-Update – das Penguin Update. Es wurde 2012 ausgerollt und hat die zweite Seite der SEO-Medaille im Blick. Während die Panda-Updates den Content auf der Seite in den Blick nehmen, betrachten und bewerten die Penguin-Updates die Reputation der Website. Die Google-Updates gehen beispielsweise folgenden Fragen nach:
- Welche Empfehlungen gibt es? Kommen sie aus einem relevanten Umfeld? Wie hochwertig sind sie?
- Wie sieht es aus mit Spam?
Seit dem ersten Rollout gab es auch von diesem Google Update mehrere Versionen. Seit dem Jahr 2016 kommuniziert Google die Updates nicht mehr als Aktion. Vielmehr laufen die Updates seither kontinuierlich – ohne Ankündigung. Andere Updates wie das Mobile Updates sind wie die Panda- und Penguin-Updates als Erziehungsmaßnahme zu verstehen. Google möchte – und hier wiederholen wir uns – dem Suchenden das beste Ergebnis liefern. Das beste Ergebnis ist ganz sicher keine überoptimierte Seite mit schlechten Inhalten und einem unseriösen Linkaufbau.
Google legt Wert auf Qualität und kann ihn dank der Updates gut erkennen
Google legt Wert auf Qualität und kann diese dank eines fortentwickelten Algorithmus auch erkennen. Google realisiert auch, dass die User überwiegend und immer häufiger mit mobilen Endgeräten im Internet unterwegs sind. Mit einem Update macht Google den Seitenbetreibern deutlich, dass sie auf diese Entwicklung reagieren müssen und ihre Seite entsprechend responsiv gestalten. Seitenbetreiber können aus den Google Updates der vergangenen Jahre eine Lehre ziehen: Wer Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit hochwertigem Content und einer natürlichen Vernetzung (White-Hat-SEO) umsetzt, wer transparent und nachvollziehbar arbeitet, seine Webseite liebt und pflegt und dabei immer in erster Linie den Nutzer und nicht die Bots im Blick hat, der kann gut schlafen und profitiert am Ende von Google Updates wie Panda, Penguin, Mobile oder RankBrain.