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Über 95 Prozent der Internet-User in Deutschland nutzen die Suchmaschine Google. Auch wenn alle Suchmaschinen mit Algorithmen arbeiten, keine hat die Nase so weit vorne wie Google. Bei SEO / Suchmaschinenoptimierung sprechen wir daher in erster Linie von Google.
Warum ist Google so erfolgreich? Ganz einfach – Google setzt ein Ziel über alle anderen Ziele. Das Erfolgsrezept der Suchmaschine: Google möchte für den Suchenden das beste Suchergebnis liefern. Google will nicht den nach vorne stellen, der so tut, als sei er kompetent. Nein, Google möchte die gestellte Suchanfrage so gut wie irgend möglich beantworten. Und Google selbst macht kein Geheimnis daraus, wie man es als Webseitenbetreiber ganz nach vorne schafft. Exzellente Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg: Texte, Bilder, Videos.
Wer in den Online-Suchergebnissen prominent gefunden werden will, der muss dem Suchenden individuelle, hochwertige und relevante Inhalte (Content) bieten. PrimSEO schafft diesen erstklassigen Content und vernetzt ihn in einem passenden, hochwertigen Umfeld im Internet.
SEO (Search Engine Optimization), auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“, steckt zum Beispiel im Firmennamen „PrimSEO“, der sich aus „Prim“ (hergeleitet von „Primus“) und SEO (Suchmaschinenoptimierung) zusammensetzt. Im Internet ist derjenige der Primus, der mit seiner indexierbaren Webseite ganz vorne steht – gemeint ist das Ranking der Suchmaschinen Google & Co. Relevante Suchmaschinen sind dabei nicht nur Google oder Bing. So gibt es neben der allgemeinen Google-Suche, dem Hauptindex, weitere sogenannte vertikale Suchdienste wie Google-News, Google Bilder und Videos oder auch Google Maps. Aber auch Amazon, YouTube oder Bewertungsportale wie Jameda können Teil einer SEO-Strategie sein.
Das Ziel von Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (SEM) ist, dass eine Webseite im Internet sehr gut gefunden wird, wenn beispielsweise Suchbegriffe in das Google-Suchfenster eingegeben werden, die zu der Webseite passen. So will ein Zahnarzt in Köln sehr gut gefunden werden, wenn die Menschen, die in Köln mit Hilfe von Google einen Zahnarzt suchen. Ziel ist es, den Traffic der Seite zu steigern. Je mehr Seitenbesucher, umso mehr Patienten
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Oberbegriff, der alle Maßnahmen beschreibt, die das Ranking einer Webseite in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google verbessern sollen. Grundsätzlich wird dabei unterschieden zwischen Maßnahmen auf der Webseite (OnPage) und Maßnahmen außerhalb der Webseite (OffPage). OnPage wird als erste Maßnahme die Website „SEO-technisch“ so gestaltet, dass die Suchmaschinen Google & Co. sie perfekt ergreifen, lesen, einordnen, erfassen können. Passt die Summe der Suchmaschinen (SEO) Maßnahmen, wird die Seite unter den Such-Resultaten prominent gelistet. Zentrale Maßnahmen von Suchmaschinenoptimierung / SEO:
Die aufgeführten zentralen Maßnahmen machen deutlich, dass es bei SEO neben der notwendigen SEO-Technik („Die Braut muss hübsch sein“) vor allem um hochwertigen Content geht. Suchmaschinenoptimierung, die „Google-konform“ umgesetzt wird, muss sich immer daran orientieren. Auch hier gilt Natürlichkeit. SEO ist in aller Munde. Und dennoch wissen nur wenige, was sich hinter den drei Buchstaben wirklich verbirgt. Sie fragen sich, wie SEO funktioniert und was man machen muss, um das Ranking einer Seite nachhaltig zu verbessern. Dr. Thomas Bippes, Gesellschafter der Agentur PrimSEO in Baden-Baden erklärt die Funktionsweise und den Erfolg von Marktführer Google.
„Natürlich will Google Geld verdienen. Sehr viel Geld. Und Google will in Zukunft immer größer werden und immer weitere Geschäftsfelder erschließen. Die Suchmaschine hat mit Google AdWords das größte Werbenetzwerk der Welt geschaffen. Über allem steht jedoch ein großes Ziel, das Google über alle anderen Ziele stellt. Und dieses Ziel ist der Grund, weshalb die Suchmaschine Google so erfolgreich ist: Google möchte dem Suchenden die bestmöglichen Antworten liefern. Nicht mehr und nicht weniger.“
Deshalb, so Dr. Thomas Bippes weiter, mache die Webseite das Rennen, die hervorragende Inhalte bieten, die für den Suchenden einen wirklichen Mehrwert darstellen. „Ein Beispiel: Ein Patient, der mit der Diagnose Grauer Star konfrontiert wurde, googelt das Krankheitsbild unmittelbar nach dem Arztbesuch. Er will sich informieren über das Thema Grauer Star (Katarakt), möchte alles über den Verlauf der Krankheit, über Ursachen und die Therapiemöglichkeiten erfahren. Eine Klinikwebseite, Praxishomepage oder ein Gesundheitsportal macht bei Google & Co. dann das Rennen, wenn die ganze Bandbreite an Content geliefert wird. Beispielsweise ein großer Kategorientext zum Thema, ein Bericht mit der Überschrift „So verläuft eine Katarakt Operation“, dann ein Video, das sich der Krankheit und der Therapie widmet, dazu Fotos rund um den Grauen Star. Stimmen SEO-Technik und die Vernetzung (Backlinks), hat die Webseite beste Chancen, dass sie von Google ganz oben präsentiert wird, wenn jemand beispielsweise „Grauer Star Operation“ googelt. Natürlich gehört zu einer fundierten SEO-Strategie, dass man sich das Konkurrenzumfeld genau anschaut“, meint Dr. Thomas Bippes.
Suchmaschinen versuchen Websites mit einem ausgeklügelten Algorithmus, der fortlaufend weiterentwickelt und verfeinert wird, zu begreifen. Der Anspruch – Google möchte mit seinen Robotern eine Seite so evaluieren und (in ein Ranking) einordnen können wie ein Mensch. Dabei orientiert sich Google auch am Nutzerverhalten der Menschen. Frühzeitig hat Google realisiert, dass User immer häufiger mit mobilen Endgeräten im Internet unterwegs sind. Also werden seither Webseiten präferiert, die nicht nur gute Inhalte bieten, sondern auch für mobile Smartphones und Tablets geeignet sind, also über ein responsives Webdesign verfügen. Diese „erziehungstechnische“ Maßnahme von Google macht deutlich, dass es sich lohnt, mit seiner Webseite auch SEO-technisch immer up to date zu sein.
Ziel von Suchmaschinenoptimierung ist nicht nur ein gutes Ranking. Einfach nur oben zu stehen ist relativ bedeutungsvoll. Denn: Wer ganz oben steht und dem Besucher wenig zu bieten hat, der muss mit einer hohen Absprungrate rechnen. Man muss die Erwartungen des Nutzers berücksichtigen. Inhaltlich müssen auf einer Webseite Suchbegriff, Snippet und Relevanz übereinstimmen. Immer seltener gelingt es (Stichwort Black Hat SEO), Lücken im Algorithmus auszunutzen. Damit täuscht man lediglich vor, bedeutungsvoll zu sein und muss mit der ständigen Angst leben, jederzeit abgestraft zu werden. Es lohnt sich also, den Besucher im Blick zu haben, ihm einen Mehrwert zu bieten. Es muss sich lohnen und es muss ein Erlebnis sein, eine Webseite zu besuchen. Nur dann kommt man immer wieder gerne und verweilt länger auf der Seite. Wichtig: Auch das Nutzerverhalten wird von Google erkannt und hat Auswirkung auf das Ranking einer Seite:
Nicht anders verhält es sich mit einem Ladengeschäft in der Fußgängerzone einer Stadt. Wo liegt das Geschäft – eher in einer Seitenstraße oder in einer 1A-Lage? Wie wird das Angebot angenommen? Kommen die Menschen in das Geschäft und bleiben sie, weil das Angebot passt und die Präsentation ein Erlebnis ist oder verlassen sie das Geschäft schnell wieder. Kommen potentielle Kunden auf Empfehlung? Ist es die tolle Lage, die viel Laufkundschaft bietet? Kaufen die Menschen und kommen sie immer wieder in das Geschäft? All diese Mechanismen und Verhaltensweisen finden auch im Internet statt. Und sie bleiben für Google, Yahoo, Bing und Co. nicht unbemerkt. Eine Webseite mit einer tollen Sichtbarkeit hat die 1A-Lage, wird sie nicht oder nur schlecht gefunden, ist sie vergleichbar mit einem Ladengeschäft in einer Seitenstraße abseits der Fußgängerzone.
Sehen und gesehen werden: Diese vier Worte sagen alles, worauf es bei der Präsentation im Internet wirklich ankommt. Um sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, neue Kunden für sich zu gewinnen oder Geschäftspartner von Ihrem positiven Image zu überzeugen ist es wichtig, dass Sie sich mit einer herausragenden Reputation präsentieren. Nicht nur für reine Online Unternehmen, sondern auch für Geschäftsinhaber und Dienstleister auf lokalem Sektor sind die Vorteile der SEO nicht von der Hand zu weisen. Fakt ist, dass Suchmaschinenoptimierung im direkten Zusammenhang mit der Imagebildung und der Reputation steht.
Doch SEO ist nicht gleich SEO. Die Fehlerquote bei Eigenleistung ist hoch. Unpassende oder mit Fehlern realisierte Suchmaschinenoptimierung bewirkt das Gegenteil und senkt Ihre Performance, da das Image sinkt und Ihre Reputation nicht positiv ist. In der Suchmaschinenoptimierung sollten Sie nicht auf Ihre eigenen Fähigkeiten, sondern auf die Leistung einer SEO-Agentur mit Expertise und Know-how vertrauen. Allein die Einhaltung aller Google Richtlinien und Vorgaben stellt vor eine Herausforderung, die Sie als Laie nicht bewältigen und in vollem Umfang integrieren können.
Gerade kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) teilen ihr Marketing Budget nicht selten falsch ein und verzichten auf Profi-SEO, was die mangelnde Bekanntheit und Überholung von Mitbewerbern zur Folge hat. Es ist zielführend, wenn Sie sich für ein maßgeschneidertes Reputationsmanagement entscheiden und eine SEO-Agentur mit der Erbringung einer professionellen Dienstleistung beauftragen. Dabei können Sie auch mit begrenztem Budget entscheiden und sicher sein, dass sich das Verhältnis aus Aufwendungen und Nutzen lohnt. Nur wer lokal und global auffindbar ist, kann sich im regen Wettbewerb behaupten und über das Internet neue Kunden, Geschäftspartner und Lieferanten oder Partnerfirmen finden. Eine positive Reputation ist aber auch in weiteren Bereichen im Business von Vorteil. Möchten Sie beispielsweise:
Dann steht Ihre Reputation ganz klar im Vordergrund. Sowohl Kunden wie Geschäftspartner nutzen Suchmaschinen, um sich über Ihr Image und Ihre Performance in Kenntnis zu setzen. Sind Sie auffindbar und bestenfalls als Marktführer in Ihrer Branche gelistet, maximieren sich die Vorteile und Sie haben die Gewährleistung, bei interessanten Partnern die erste Wahl und damit ein direkter Ansprechpartner zu sein. Da SEO und Reputationsmanagement in einem engen und nicht voneinander trennbaren Zusammenhang stehen, beginnt Ihr Erfolg mit der Beauftragung einer versierten, auf Reputationsmanagement spezialisierten SEO-Agentur und mit der Realisierung Ihrer individuellen Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung.
Content is King. Bei dieser Aussage handelt es sich hingegen weit verbreiteter Mythen nicht um eine Metapher, sondern um die Basis einer guten und zu Ihrem Reputationsgewinn passenden Suchmaschinenoptimierung. Die Anforderungen an den Inhalt sind hoch. Nur wenn Ihr Content in schriftlicher und bildlicher Form ansprechend ist, sich von Mitbewerbern abhebt und ein deutliches Alleinstellungsmerkmal aufweist und zudem die Zielgruppe anspricht, können Sie von dieser Tatsache profitieren und Ihren Vorteil in der Gewinnung neuer Kunden und Geschäftspartner vollumfänglich nutzen. Es ist wenig zielführend, dem Content mindere Beachtung zu schenken und davon auszugehen, dass ein gutes Produkt für die Erzeugung von Aufmerksamkeit ausreichend ist. Bei PrimSEO erhalten Sie die passende Content Marketing Strategie und die Umsetzung aus einer Hand.
Die Zeiten ändern sich und mit Einzug der Digitalisierung ist es von primärer Bedeutung, dass Sie sich mit wertvollen und von Mehrwert untermauerten Inhalten im Internet präsentieren. Auf den ersten Blick erscheint Content Marketing einfach und lässt Sie glauben, dass Sie einen guten und ausdrucksstarken Inhalt ohne externe Dienstleistung realisieren. Doch in Wirklichkeit sieht es anders aus. Eine SEO-Agentur mit einem journalistischen und technischen Verständnis ist immer die erste Wahl, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung mit hochwertigem und einzigartigen Content geht. Allein die Vorbereitung im Content Marketing nimmt viel Zeit in Anspruch und erfordert Erfahrung, die kein Laie erbringen und in die Marketing Strategie implementieren kann.
Sicherlich stellen Sie sich die Frage, was hochwertigen Content ausmacht und mit welchen Stilmitteln Sie im Content Marketing überzeugen und im Wettbewerb bestehen können. Folgende Aspekte sind maßgeblich für Ihren Erfolg verantwortlich und zeigen auf, warum die Suchmaschinenoptimierung in allen Bereichen durch eine spezialisierte und langjährig erfahrene SEO-Agentur realisiert werden sollte.
Diese Devise stellt viele Unternehmer vor die Frage, ob die Beauftragung einer SEO-Agentur zwingend notwendig ist oder vernachlässigt werden kann. Auch wenn die SEO kein Hexenwerk ist, benötigt die strategische, professionelle und seriöse Suchmaschinenoptimierung Erfahrung und Kompetenz in der Umsetzung. Ehe eine Strategie für Sie entwickelt wird, sind zahlreiche zeitintensive Aufgaben zur Vorbereitung nötig. Dazu gehören unter anderem:
Viele Selbstständige und Freiberufler fragen sich, inwiefern Suchmaschinenoptimierung Vorteile bringen kann. Ganz einfach: Wer im Internet nicht gefunden wird, kann keinen Erfolg haben. Und:
Es ist daher nicht nur für größere Unternehmen, sondern auch für Selbstständige, Einzelunternehmer und Freiberufler wichtig, sich durch die Optimierung der Website in Suchmaschinen in den top 10 zu positionieren. Fakt ist: User suchen grundsätzlich auf der ersten Seite von Google, wo die ersten 10 Ergebnisse ins Augenmerk gelangen und die engere Auswahl prägen. Nur wer in diesem Bereich auffindbar ist, wird für seine Zielgruppe und für Geschäftspartner sichtbar. Früher orientierten wir und am gelben Branchenbuch. Heute wird „gegoogelt“.
Die Leistungen einer SEO-Agentur werden individuell auf den Bedarf des Auftraggebers abgestimmt und sind somit nicht nur zielführend, sondern auch nachvollziehbar. Dabei steht die Erstellung von hochwertigem Content im Fokus, der sowohl maschinell lesbar und bei Google indexierbar, aber auch für den menschlichen Leser überaus interessant ist. Wer sich als Selbstständiger im Internet behaupten und gegen große marktführende Unternehmen durchsetzen möchte, sollte der Suchmaschinenoptimierung noch mehr Beachtung schenken und wissen, dass nur die Sichtbarkeit und eine seriöse Reputation für Interesse bei der Zielgruppe sorgen.
Eine positive SEO mit Auffindbarkeit in den Top 10 von Google und Co. basiert auf der Kenntnis und Spezialisierung des Dienstleisters. Sie können durch eine erfahrene SEO-Agentur binnen kurzer Zeit eine Steigerung in der Suchmaschinenplatzierung erzielen und sicher sein, dass sich dieser Aspekt vorteilhaft auf Ihren Umsatz, damit auf den Gewinn und die Akzeptanz potenzieller Kunden auswirkt. Kleinste Fauxpas ziehen hohe Nachwirkungen an und führen dazu, dass Ihre Sichtbarkeit sinkt und die Zielgruppe nicht überzeugt wird. Dabei ist die Liste der Fauxpas sehr lang und beinhaltet nicht nur gravierende, sondern auch kleine Fehler. Primär geht es in der SEO um zwei Basics, die zu gleichen Teilen auf Ihre Reputation einwirken.
Ihre Entscheidung für eine SEO-Agentur mit Know-how und langjähriger Erfahrung ist der erste Schritt, um Ihre Ziele zu realisieren: Reputation und Sichtbarkeit dort, wo potenzielle Kunden nach Ihrem Angebot oder Ihrer Dienstleistung suchen. Da der Wettbewerb enorm und die Auswahl an Anbietern riesig ist, sollten Sie alle strategischen Maßnahmen nutzen und Fehler in der Suchmaschinenoptimierung vermeiden. Im Internet gibt es viele Tipps und Anleitungen, wie Sie Websites ohne SEO-Agentur für Suchmaschinen optimieren können. Die Erfahrung zeigt – je komplexer das Umfeld ist, in dem Sie sich bewegen, je ausgeprägter die Konkurrenzsituation, umso hochkarätiger muss Ihre SEO-Strategie ausfallen. Eine SEO-Agentur mit langjähriger Erfahrung durch stetige Weiterbildungen, die Kenntnis zu allen Veränderungen der Anforderungen durch Suchmaschinenbetreiber und technische Tools zur Unterstützung, ist Ihr Multiplikator für den Erfolg und damit Ihre Basis für eine gute und zielführende Reputation im Internet.
In diesem Bereich gibt es keine zwei Meinungen. Jeder Websitebetreiber, Unternehmer, Selbstständige oder Freiberufler sollte die SEO ernst nehmen und sie als wichtigen Bestandteil seiner Bekanntheit betrachten. Sobald Sie eine Website betreiben gehört die Suchmaschinenoptimierung ganz automatisch zu den Aufgaben die realisiert werden müssen. Die Webseite und die Sichtbarkeit einer Webseite sind zwei Seiten derselben Medaille. Um eine plausible und für Sie zielführende Entscheidung zu treffen, bereiten Sie sich bestenfalls auf die Beratung der SEO-Agentur vor. Dazu gehören folgende Informationen, die Sie vor der Terminvereinbarung in Erfahrung bringen sollten.
Es gibt viele Optionen, die Sie für Informationen zur bevorzugten SEO-Agentur nutzen können. Am wichtigsten sind alle Maßnahmen, die Ihnen Einblicke in die Reputation des Dienstleisters gewähren. Denn es ist ein Fakt, dass keine SEO-Agentur eine Leistung erbringen kann, die sie auf der eigenen Website nicht umgesetzt hat. Wenn Sie sich für eine Agentur aus den hinteren Positionen im Google Ranking entscheiden, wird Ihr Rankingfaktor in keinem Fall höher sein als die Suchmaschinenplatzierung des Dienstleisters.
Ein grundlegender Faktor Ihrer Entscheidung basiert auf den Strategien, mit denen die SEO-Agentur wirbt und ihre Suchmaschinenoptimierung präsentiert. Das Stichwort heißt White Hat SEO. Hierbei handelt es sich um das Portfolio seriöser und richtlinienkonformer Strategien, die Ihre Indexierung bei Google und Co. fördern. Das Gegenteil der White Hat SEO als seriöse Suchmaschinenoptimierung sind Black Hat Strategien, die Sie bei unseriösen Agenturen zum Schnäppchenpreis erhalten. Mit Black Hat Suchmaschinenoptimierung gehen Sie Risiken ein und können von Google abgestraft oder bereits von Anfang an aus dem Index ausgeschlossen werden. Es lohnt daher nicht, wenn Sie sich auf augenscheinlich „günstige Konditionen“ fokussieren und damit das Risiko von Google nicht geduldeter Praktiken eingehen. Bei der Beauftragung einer SEO-Agentur sollten Sie wissen, dass kein seriöser Anbieter:
Im Endeffekt können Sie nur sparen, wenn Sie sich auf eine seriöse SEO-Agentur mit einem nachvollziehbaren Angebot konzentrieren und bei der geplanten Suchmaschinenoptimierung auf Spezialisten zurückgreifen. Sehen Sie sich die Bewertungen im Internet an und vertrauen auf Experten, die über langjährige Erfahrung verfügen und Ihnen SEO als Angebot inklusive Recherchen im Vorfeld und dem kontinuierlichen Monitoring der Ergebnisse im Nachgang anbieten.
Während sich die Bekanntheit im Internet früher ganz ohne größere strategische Maßnahmen Onpage mit einer SEO-technischen Optimierung steigern ließ, müssen Sie sich als Unternehmer heute einem enormen Wettbewerb stellen. Auch in Nischenbereichen müssen Sie sich gegen zahlreiche Konkurrenten durchsetzen und Ihr Unternehmen behaupten. Ohne professionelle Suchmaschinenoptimierung ist dieser Aspekt gänzlich ausgeschlossen, da Sie im Internet nicht sichtbar sind und auf diesem Weg keine neuen Kunden gewinnen können. Umso wichtiger ist es, dass Sie sich für eine renommierte SEO-Agentur entscheiden und Ihren Erfolg nicht in die Hände des Zufalls legen und vom Glück abhängig machen. Wirklich erfolgreiche Unternehmer vertrauen nicht auf Glück und Zufälle, sondern nehmen ihr Schicksal selbst in die Hand und berufen sich auf die vorteilhafte Wirkung der Suchmaschinenoptimierung. Die Auswahl der SEO-Agentur ist der erste Schritt auf der Karriereleiter und sollte in ihrer Wichtigkeit nicht unterschätzt werden. Sie haben in diesem Beitrag bereits erfahren, wie wichtig eine professionelle SEO-Agentur für Ihre eigene Reputation ist. Nun sollen Sie wissen, warum Sie als Unternehmer in jeder Branche auf die professionelle Suchmaschinenoptimierung zurückgreifen und Ihren Erfolg in die gewünschten Bahnen lenken sollten.
Bei der Entwicklung und Herstellung Ihrer Produkte gehen Sie keinen Kompromiss ein und legen vielmehr größten Wert auf hochwertige Qualität. Diesen Aspekt sollten Sie auch in der Suchmaschinenoptimierung beherzigen, da nur hochwertige SEO wirkliche Erfolge begünstigt und die Performance Ihrer Produkte oder Dienstleistungen nachhaltig unterstützt. Durch die zahlreichen Angebote ist es heute beinahe ausgeschlossen, allein mit einem Produkt zu begeistern oder den Fokus potenzieller Kunden durch eine Dienstleistung auf sich zu lenken. Die richtige Marketing-Strategie entscheidet über den Erfolg. Was noch vor einigen Jahren einfach erschien, ist aufgrund der Vielfalt ähnlicher Angebote heute weitgehend ausgeschlossen. Selbst das beste Produkt setzt sich nicht durch, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht erreichen (und mit Ihrer Suchmaschinenoptimierung ansprechen). Wer in den vorderen natürlichen Suchergebnissen von Google und Co. gefunden wird, behauptet sich gegen seine Mitbewerber und genießt den Vorteil, allein mit seiner Reputation neue Kunden zu gewinnen und im marktführenden Bereich zu überzeugen.
Das Reputationsmanagement zählt zu den wichtigsten Basics, die Sie als Unternehmer beherzigen und für Ihre Firma umsetzen sollten. Je besser die SEO, umso höher ist Ihre Reputation und umso interessanter sind Sie für Ihre Zielgruppe. Anders als in der Vergangenheit stehen die Produktqualität oder die Qualität einer Dienstleistung nicht im primären Fokus. Nur wer sich „verkaufen“ und von seinen Qualitäten überzeugen kann, ist auf dem heutigen Markt beständig und nutzt sein vorhandenes Potenzial vollständig. Die Leistungen einer SEO-Agentur wirken in diesem Bereich unterstützend und sorgen für eine Top-Positionierung auf der ersten Seite von Suchmaschinen wie Google. Neben Google gibt es eine ganze Bandbreite weiterer Suchmaschinen, die Sie ebenfalls nicht vernachlässigen sollten. Immer mehr User nutzen Bing und Yahoo, um das gewünschte Angebot zu finden und sich für den Marktführer im gesuchten Bereich zu entscheiden. Bereits in der ersten Beratung wird eine versierte und professionelle SEO-Agentur darüber informieren, wie wichtig Ihre Präsenz in Suchmaschinen außerhalb Googles ist und aus welchen Gründen Sie die SEO nicht nur dort, sondern auch bei Bing und Yahoo anvisieren sollten.
Ihre Reputation ist das Aushängeschild, mit dem Sie sich im Internet positionieren. Sie können Ihr Image und die Reputation mit einem virtuellen Schaufenster vergleichen und einen Kontext erschließen. Potenzielle Kunden „bleiben stehen“ und informieren sich, wenn das Schaufenster anziehend, alleinstellend und hochwertig ist. Interessierte „gehen weiter“, wenn Sie Ihr virtuelles Schaufenster vernachlässigen und sich nicht vollumfänglich auf die Anziehungskraft Ihrer besonderen Merkmale konzentrieren. Diese und ähnliche Themen spielen in der Erstberatung durch eine SEO-Agentur eine übergeordnete Rolle. Hören Sie auf Ihr Bauchgefühl und entscheiden sich für eine Dienstleistung, die Sie bereits im Gespräch überzeugt und die Ihre Bedürfnisse aufgreift. Die Suchmaschinenoptimierung hat kein pauschales Konzept, sondern wird individuell auf jeden Kunden abgestimmt. Kann eine SEO-Agentur diese Leistung erbringen und geht auf Ihre Vorstellungen ein, befinden Sie sich in den besten Händen und können sich auf die Wirkung der Suchmaschinenoptimierung verlassen.
Journalisten schreiben doch für Zeitschriften und Online Journale. Diese Meinung vertreten viele Unternehmer, die im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung auf den Begriff Journalismus stoßen. Doch die Realität sieht anders aus und zeigt auf, warum journalistisches Know-how in der SEO von nicht zu unterschätzender Bedeutung sind. Journalistisch begabte SEO-Experten wissen, worauf es im Content Marketing ankommt und welche Faktoren den Erfolg begünstigen. Zu den wichtigen Fähigkeiten einer SEO Agentur gehören:
Content Marketing ist das A und O im Online Marketing, da nur wirklich interessante und wertvolle Inhalte für Aufmerksamkeit sorgen. Um Ihre Reputation zu steigern und Sie als Marktführer in Ihrer Branche zu platzieren, muss die SEO-Agentur Erfahrung in der Umsetzung individueller Ideen aufweisen. Für Sie heißt das, dass nur eine SEO-Agentur die sich selbst auf den vorderen Rängen von Google befindet dafür sorgen kann, dass Sie diese Position einnehmen und dadurch von Ihren potenziellen Kunden gefunden werden. Es ist also auch Ihre Aufgabe, vor der Beauftragung einer SEO-Agentur zu recherchieren und herauszufinden, welche Strategien der Dienstleister nutzt und welche Wirkung er mit seinen Basics erzielt hat. Je weiter vorn eine SEO-Agentur in Suchmaschinen steht, umso weiter voran kann Sie der Dienstleister bringen und umso zielführender ist Ihre Entscheidung.
Gerade im Content sollten Sie Kompromisse ausschließen und sicher sein, dass Ihr Artikel, Ihr Video oder Ihr Bild über einen hohen Wiedererkennungswert und ein Alleinstellungsmerkmal verfügen. Sind diese Komponenten gegeben, haben Sie gute Chancen auf eine hohe Reputation und werden in Suchmaschinen vor der Konkurrenz erscheinen. Neben der journalistischen Performance sollten Sie die technische Expertise der SEO-Agentur ins Augenmerk nehmen. Die Unterstützung durch hilfreiche Tools für Analysen und Recherchen zeigt Ihnen, dass es sich um einen wahren Spezialisten handelt. Obendrein können Sie bares Geld sparen, da die Zuhilfenahme von Tools eine Verkürzung des Zeitraums zum recherchieren und analysieren mit sich bringt. Branchentypische Begriffe, Keywords und Redewendungen müssen nicht für jeden Auftraggeber neu ermittelt werden. Der Einsatz von Tools und Techniken ermöglicht eine sehr schnelle und dabei professionelle Realisierung Ihres Auftrags.
Während es bei den journalistischen Fähigkeiten um die Kompetenz der SEO-Agentur und ihrer Dienstleister geht, handelt es sich bei der technischen Expertise um die Verwendung individueller Werkzeuge zur Umsetzung Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Dazu gehört, dass das Ergebnis per Monitoring überwacht wird und die Möglichkeit zu Reaktionen in Echtzeit verschafft. Seriöse Agenturen bieten Full Service, zu dem die Kontrolle der Ergebnisse inklusive einer Anpassung der Strategien an die aktuellen Gegebenheiten gehört. Es lohnt sich, einen Full Service Vertrag abzuschließen und Ihre Reputation durch die Betreuung einer SEO-Agentur zu fördern. Fakt: Unterschätzen Sie die Wirkung der Suchmaschinenoptimierung nicht. Bei SEO geht es zwar in erster Linie um Ihre Bekanntheitssteigerung, doch wirkt sich eine umfassende und hochwertige Suchmaschinenoptimierung auch positiv auf Ihr Image und Ihre Reputation im Web aus. Je kompetenter eine SEO-Agentur arbeitet, umso mehr Vorteile erzielen Sie und umso besser können Sie sich im Wettbewerb platzieren.
Ihre Reputation baut sich auf folgenden Faktoren auf:
Im Kontext zur Suchmaschinenoptimierung spielt hochwertiger Content eine übergeordnete Rolle. Doch woran erkennen Sie guten Content und welche Aspekte zeichnen diesen aus? Vorab: Bei Content dürfen Sie nicht allein an die schriftlichen Inhalte denken. Denn die Bezeichnung Content steht auch für die bildliche Darstellung oder für Veröffentlichungen von bewegten Bildern. Eine erfahrene SEO-Agentur produziert ausschließlich Content, der sich an den Co-Ethics von Suchmaschinen orientiert und der gleichzeitig Ihre Zielgruppe anspricht. Dazu gehören beispielsweise:
Im Endeffekt steht hochwertiger Content für alle Inhalte, die die Ansprüche Ihrer Zielgruppe erfüllen und eine top Suchmaschinenplatzierung erzielen. Da die Fehlerquote in der SEO enorm ist, kann dieser Inhalt ausschließlich von einer erfahrenen SEO-Agentur erzeugt werden. Wenn Sie in der Suchmaschinenoptimierung auf Eigenleistung vertrauen, haben Sie kaum eine Chance zur Differenzierung zur Konkurrenz und erzeugen unnötige Kosten, die keinen Mehrwert erbringen. Positive und auf Ihre Reputation wirkungsvolle SEO beruht auf den umfassenden Kenntnissen von Experten, die eine maßgeschneiderte Strategie für Sie entwickeln und den Content auf Ihrer Website, in den Kampagnen und Banneranzeigen personalisieren. Heben Sie sich von Mitbewerbern ab und nutzen Ihr Potenzial, das durch Content Marketing hervorgehoben und im von Ihnen gewünschten Bereich betont wird.
Als Unternehmer möchten Sie hohe Umsätze und die damit verbundenen hohen Gewinne erzielen. Ihre Reputation ist ein stilführendes Element, das sich nachhaltig auf jegliche Aspekte in Ihrem Business auswirkt. So beeinflusst die Reputation beispielsweise:
Nur Unternehmer mit guter Reputation haben in der heutigen Zeit die Chance, wirkliche Erfolge zu erzielen und ihren Gewinn zu multiplizieren. In Zeiten der Digitalisierung und Marktwirtschaft sowie dem starken Wettbewerb in allen Branchen ist es unabdingbar, dass Sie sich durch Ihre Reputation ins Augenmerk bringen und das Interesse potenzieller Kunden auf sich lenken. Stellen Sie sich dem Webbewerb! Nur wer in diesem Bereich besteht, hat wirkliche Chancen auf eine Top 10 Platzierung bei Google und kann seine Conversion nachhaltig steigern. Wichtig ist hierbei, dass Sie nicht die schnelle Bekanntheit im Fokus haben. Denn eine kontinuierliche Steigerung der Sichtbarkeit ist zielführender als jeder schnelle Schub, den Sie zum Beispiel durch Black Hat SEO erzielen können. Die seriöse Suchmaschinenoptimierung beinhaltet einige Fallstricke, die nur eine versierte SEO-Agentur kennt und mit dieser Kenntnis vermeiden kann.
Wer auf SEO verzichtet, verschenkt seine Ressourcen und hat im Zeitalter der Digitalisierung keine Möglichkeit für eine positive Reputation. Eine gute SEO-Agentur bietet Ihnen ein vollumfängliches Reputationsmanagement und einen umfassenden Service, der neben der Suchmaschinenoptimierung beispielsweise Einträge in Suchverzeichnissen und Erfolg in den per Klick bezahlbaren Suchergebnissen beinhaltet.
Erfahrene SEOler entwickeln strategische Maßnahmen, die sich präzise an Ihren Ideen und der gewünschten Bekanntheit orientieren. Dabei fließen branchentypische Details ebenso in die Erstellung von Kampagnen ein wie technisches Know-how, das Ihre mobile Sichtbarkeit fördert. Seriosität und Kompetenz sind die Grundpfeiler aller Unternehmen, die sich auf dem Markt behaupten und ihre Mitbewerber weit hinter sich zurücklassen. Möchten Sie durch Ihre positive Reputation auffallen und ins Augenmerk Ihrer Zielgruppe gelangen, sollten Sie bei der Auswahl einer SEO-Agentur keinen Kompromiss eingehen. Bereits im Erstgespräch bringen Sie in Erfahrung, was die SEOler für Sie tun können und welche Maßnahmen Ihren Erfolg begünstigen. Suchmaschinenoptimierung ist kein Buch mit sieben Siegeln und dennoch eine Praktik, für die Erfahrung und Expertise notwendig sind. Fakt ist: Eine positive Reputation bringt Ihnen Fortschritte und garantiert hohe Gewinn-Maximierung.
Das Thema Suchmaschinen steht permanent auf der „Todo-Liste“ von Webseitenbetreibern. Und das mit gutem Grund. Wer Erfolg im Internet haben möchte, der muss gerade in Sachen SEO immer am Ball bleiben. Suchmaschinenoptimierung ist ein permanenter Prozess, der immer einer klaren und nachvollziehbaren Strategie folgen sollte.
Dabei sollten nicht nur die Voraussetzungen aus technischer Sicht auf der Homepage stimmen. Vielmehr sollte man sich Gedanken machen, mit welchen Inhalten man potentielle Kunden überzeugen möchte. Das setzt voraus, dass man den Kunden in den Mittelpunkt seiner Maßnahmen setzt und nicht die Suchmaschinen Google & Co. Google verfeinert seinen Algorithmus immer mehr. Und es geht schon lange nicht mehr darum möglichst das immer gleiche Keyword in einem Text zu platzieren.
Sogenanntes Keyword-Stuffing funktioniert schon lange nicht mehr. Spätestens seit dem Panda Update von Google werden diese sinnlosen Texte abgestraft. Wer bei Google & Co. punkten will, der muss den Rezipient im Blick haben. Der Leser muss den Text klasse finden und sich über den Mehrwert freuen, nicht die Suchmaschine. Natürlichkeit und nutzerorientiertes Schreiben zählt! Selbstverständlich müssen bei Content Onpage wie Offpage die technischen Voraussetzungen stimmen. Die Texte müssen richtig eingebettet sein, Keywords definiert, Überschriften und Unterüberschriften markiert sein. „Beim Schreiben sollte man die Suchmaschinen aber unbedingt vergessen. Denken Sie ausschließlich an den Leser. Schon bei der Überschrift sollte man den Leser „abholen“ und an die Hand nehmen. Ein guter Artikel folgt dem klassischen Textaufbau und nimmt den Leser mit bis zum letzten Satz“, meint PrimSEO-Geschäftsführer Dr. Thomas Bippes.
Es lohnt sich, dass man sich mit seinen Kunden auseinandersetzt. Welches Informationsbedürfnis hat mein Kunde? Wie informiert er sich? Auf welche Suchbegriffe sollte ich setzen? „Schaffen Sie Inhalte, die Ihre Kunden einfach lesen müssen. Verknüpfen Sie Suchmaschinenoptimierung mit klassischem Journalismus. Google erkennt, ob ein Text gut oder schlecht geschrieben, informativ oder weniger informativ ist. Bleiben Sie am Ball und folgen Sie strikt Ihrer Content-Strategie. Definieren Sie Themen, Bilder, Videos“, empfiehlt Andreas Bippes, Geschäftsführer von PrimSEO, Baden-Baden. Suchmaschinenoptimierung wird immer mehr zu einem Überbegriff und ist weit mehr als die SEO-technische Optimierung einer Webseite. Neben Google, Bing und Yahoo kommen weitere Suchmaschinen ins Spiel:
Die Nutzer von Suchmaschinen geben in das Suchfeld immer präzisere und längere Ketten von Suchbegriffen oder ganze Fragen ein. Dieser Nachfrage kann man nur mit professionellen Texten begegnen. Wir wissen, es lohnt sich auf diese „Long Tail Suchanfragen“ zu setzen. Die Menschen gehen immer häufiger mobil ins Internet und nutzen dabei die Sprachsuche (sog. Voice Search). Auch hierbei wird häufig mit ganzen Fragen oder Sätzen gesucht. Auch dieser Umstand sollte bei der Content Strategie berücksichtigt werden.
Mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Teildisziplin des Suchmaschinenmarketings wurde sie Webseite, Fotos, Videos in den unbezahlten Suchergebnissen, den sogenannten Natural Listings nach vorne gebracht. Neben der allgemeinen Google-Suche werden hierfür Plattformen wie Googles Videoportal YouTube genutzt, um eine große Reichweite zu erzielen. Im Gegensatz zur 1A-Lage eines Ladengeschäfts in einer Fußgängerzone, muss die Lage einer Webseite im Internet immer wieder überprüft werden. Eine SEO-Strategie ist in der Regel ein langfristiges Projekt. Permanent muss man sich die Frage stellen, wie man noch näher an seine Zielgruppe gelangt und wie man seine Sichtbarkeit erhält. Das ist der Unterschied zwischen einer Immobilie und einer Website. In der Agentur PrimSEO wird schon mit dem Beginn einer Zusammenarbeit ein großer Wert auf Transparenz und ein regelmäßiges Reporting gelegt. Suchmaschinenoptimierung muss heute nachvollziehbar und jederzeit überprüfbar sein:
Die Agentur PrimSEO nutzt schon bei der Erstellung eines unverbindlichen Angebots SEO-Werkzeuge wie Xovi oder SISTRIX, mit denen man eine Webseite umfassend auf folgende Merkmale hin überprüfen kann:
Auch erlauben die SEO-Tools präzise Aussagen über die Entwicklung einer Seite:
Besonders wichtig werden die SEO-Tools, wenn es darum geht, eine individuelle SEO-Strategie zu entwickeln:
Welche Suchbegriffe und Themen sind relevant? Wie soll das Online-Profil eines Unternehmens, einer Klinik oder Arztpraxis, eines Produkts, einer Person oder einer Dienstleistung aussehen? Oder anders ausgedrückt: Womit will ich wo gefunden werden? Dieser Punkt ist entscheidend und verdient eine ausführliche Betrachtung. Man muss sich mit der Zielgruppe und ihren Anliegen und Bedürfnissen, mit Leistungen und Merkmalen oder Themen intensiv auseinandersetzen. Dabei lohnt sich auch immer das Spiel über die Bande. Mit Hilfe der SEO-Tools werden Keywörter bzw. Suchbegriffe und Keyword-Familien recherchiert. Es gilt an die Zielgruppe so nah wie möglich heranzukommen – auch um Streuverluste zu vermeiden.
Die Suchbegriffe werden aber nicht nur recherchiert, sondern auch bewertet. Wie sucht der Nutzer, welchen Suchbegriff tippt er mit welcher Intention in das Suchfenster der Suchmaschine? Dabei kann neben den SEO Werkzeugen für die perfekte Keyword-Strategie auch Google AdWords sehr hilfreich sein. Kriterien, die zur Bewertung herangezogen werden sind neben dem Suchvolumen:
Anlass für das PrimSEO SEO-Lexikon ist die Tatsache, dass viele unter SEO ganz unterschiedliche Dinge verstehen. Die Schuld daran tragen in erster Linie Agenturen, die mit Halbwahrheiten und Unwahrheiten arbeiten:
PrimSEO versteht Suchmaschinenoptimierung und Programmierung einer Webseite als zwei Seiten einer Medaille. Es sind zwei Gewerbe, die einander bedingen. SEO-Technik kann bei der Programmierung einer Webseite Berücksichtigung finden. Für die eigentliche Sichtbarkeit braucht es eine hochspezialisierte und individuelle Vorgehensweise. Das ist auch der Grund, weshalb sich PrimSEO auf Google-konforme Suchmaschinenoptimierung konzentriert und im Blick auf Programmier- und Layoutarbeiten weitgehend mit Partneragenturen zusammenarbeitet. SEO-Pressearbeit, Content-Marketing – dahinter verbirgt sich die Verbindung von exzellentem Content (Text, Bild, Vildeo) mit modernster SEO-Technik. Das Wichtigste zum Schluss: Suchmaschinenoptimieurng (SEO) ist absolut nachvollziehbar. PrimSEO kann seinen Kunden bis in das kleinste Detail die Vorgehensweise erklären. Über ein regelmäßiges Reporting sind die Erfolge und die ergriffenen Maßnahmen für den Kunden überprüfbar und transparent. Selbst die Vernetzung der Inhalte im Internet (OffPage-Maßnahmen bzw. Generierung von Backlinks) präsentiert sich dem Kunden wie ein offenes Buch. Bevor man einer Agentur den Zuschlag erteilt, sollte man sich die Strategie haarklein erklären lassen. Wirkt SEO jedoch wie eine Art Black Box, dann sollte man besser die Finger davon lassen.
Suchmaschinenoptimierer – ein Berufsbild, das sich in den letzten Jahren gründlich gewandelt hat. Ursprünglich war SEO eine rein technische Disziplin. Es ging darum, Lücken im Algorithmus der Suchmaschinen ausfindig zu machen und auszunutzen. Man hatte den Vorteil so lange auf seiner Seite, bis es der Suchmaschine gelang, die Lücke zu schließen. Heute wird diese Form von SEO abschätzig als „Black-Hat-SEO“ bezeichnet. Die Vorgehensweise ist zudem riskant, da Konsequenzen drohen, wenn man mit seinen Maßnahmen „auffliegt“. Schlimmstenfalls fliegt man aus dem Index der Suchmaschine. Dem KFZ Hersteller BMW ist es so ergangen. Regelwidrig wurde von BMW versucht, Suchergebnisse zu Gunsten der Seiten von BMW.de zu manipulieren, so der Vorwurf von Google.
Mit Google Panda rollte die Suchmaschine Anfang 2011 ein Update des Algorithmus aus. Die Maßnahme richtete sich gegen Webseiten von einer „minderen Qualität“. Google will gute Inhalte belohnen. Gleichzeitig sollen Webseiten bestraft werden, die Inhalte anderer Seiten einfach nur zusammenkopieren und dabei den Nutzer nicht im Blick haben. Wer einfach nur Inhalte zusammensammelt, Pseudoseiten produziert, die nur einen SEO-Zweck haben sollen, muss ab Ende Februar 2011 mit Konsequenzen rechnen.
Heute ist Suchmaschinenoptimierung ein Überbegriff für Disziplinen, die interdisziplinär ineinandergreifen. SEO-Technik, Programmierung, Journalismus, Grafik, Bild- und Videoproduktion, Layout, Zielgruppen Research – um nur einige Aufgabenfelder zu benennen. Suchmaschinenoptimierung ist dann erfolgreich, wenn alle Kommunikationsinstrumente und Maßnahmen auf die Zielgruppe ausgerichtet sind und sich gegenseitig verstärkend in einem Einklang sind wie die Instrumente in einem Orchester. Ein gutes Ranking der Webseite ist der Lohn dieser Bemühungen.
Wer sich mit dem spannenden Thema SEO beschäftigt, der muss sich intensiv mit der Funktion und den Aufgaben von Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. auseinandersetzen. Suchmaschinenoptimierer sind gefragte Gesprächspartner, wenn es um das Thema Sichtbarkeit im Internet geht. Permanent durchforsten Google & Co. das Internet mit Programmen, sogenannte „Robots“ oder „Web-Crawlern“ das Internet. Veränderungen auf Webseiten jedweder Art, Links, Content – alles wandert in Suchmaschinendatenbanken, dem sogenannten Index. Die Analyse ist ein permanenter Prozess. Nach einem weitgehend geheimen Schlüssel, auch Algorithmus genannt, werden die Daten ausgewertet und priorisiert.
Der Suchmaschinenalgorithmus wird permanent verbessert. Es sind viele Kriterien, die in das Ranking einer Webseite einfließen. Letztlich spielt auch der User selbst eine wichtige Rolle. Für die Suchmaschinen ist der User eine Art Lackmustest. An seinem Verhalten kann die Suchmaschine erkennen, ob eine Webseite interessant ist. Wie hoch ist die Absprungrate? Kommt der User wieder zurück? Werden viele oder eher wenige Seiten aufgerufen? Wie lange bleibt der User auf der Webseite? Die Suchmaschinen können diese Fragen beantworten und Schlüsse daraus ziehen.
Heute geht es bei der Suchmaschinenoptimierung in erster Linie um Inhalte. Wer seine Zielgruppe kennt, der weiß, welche Sprache er sprechen muss – Stichwort Tonalität. Er weiß, wo seine Zielgruppe kommuniziert und wo und wie sie sich informiert. Auch weiß er, welche Informationen für die Zielgruppe relevant sind. Schließlich ist er bemüht, zu seiner Zielgruppe eine langfristige Beziehung aufzubauen und sich ihr als Experte und Ansprechpartner zu präsentieren. Wer sich an diesen Erkenntnissen orientiert, dem wird es zusammen mit professionellen Suchmaschinenoptimierern gelingen, auf seiner Webseite gut sichtbar hochwertige du zugleich relevante Informationen bereitzustellen, die für die Zielgruppe einen echten Mehrwert darstellen.
Kleine Geschichte der S.E.O.
Die Online-Marketing Disziplin Suchmaschinenoptimierung (S.E.O. für Search Engine Optimization) ist so alt wie die Internet Suchmaschinen selbst. Ab Mitte der 90er Jahre sorgten Suchmaschinen für Ordnung im Netz. Im Jahr 1998 gesellte sich der heutige Suchmaschinen Marktführer Google hinzu. Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo! arbeiten mit Algorithmen, die bis heute immer weiter permanent verfeinert werden. So unterliegt auch die S.E.O. einer Veränderung. In der Anfangszeit der S.E.O. ging es vor allem darum, Lücken im Suchmaschinen Algorithmus ausfindig zu machen und auszunutzen. Heute bezeichnet man Vorgehensweisen, die nicht suchmaschinenkonform sind als Black-Hat-SEO, unerlaubte Suchmaschinenoptimierung. Keyword Stuffing oder Cloaking, künstliches Linkbuilding, Spam-Links – Maßnahmen, die in der Anfangszeit der S.E.O. üblich waren. Damit war S.E.O. erfolgreich – ein Google Algorithmus, der zu Anfang vor allem auf den PageRank setzte, konnte leicht manipuliert werden. Das sollte sich bald ändern. Nach und nach wurden Lücken geschlossen.
Erfolgreiche S.E.O. Agenturen setzen auf moderne S.E.O. Technik und Content Marketing
Einen großen Wurf landete Suchmaschinen Marktführer Google mit den Updates Panda und Penguin. Suchmaschinenoptimierer müssen heute immer mehr natürlich arbeiten. Der User rückt in den Focus, Content muss hochwertig sein und vor allem dem Rezipienten schmecken. Black-Hat-SEO ist heute kaum noch möglich. Zu groß ist die Gefahr einer Abstrafung (Stichwort: Google Penality) durch die Suchmaschine. Im schlimmsten Fall fliegt eine Website aus dem Index.
Erfolgreiche S.E.O. Agenturen setzen heute auf eine moderne S.E.O. Technik, auf technisch einwandfreie, klare und unkomplizierte Strukturen, auf moderne und nutzerfreundliche Betriebssysteme, lebendige Webseiten, und Content Marketing, die Nutzererlebnisse schafft. Immer mehr kommen erstklassige journalistische Inhalte, die zur Zielgruppe perfekt passen zum Einsatz. Die ganze Bandbreite an Content wird bespielt und in einem relevanten und zugleich hochwertigen Umfeld natürlich vernetzt. Storytelling, verbunden mit einer technischen und journalistischen hochwertigen Umsetzung sorgt dafür. Maßnahmen OnPage und OffPage gehen dabei Hand in Hand. Rund 200 Indikatoren verarbeiten Suchmaschinen Algorithmen, um das Ranking einer Website zu ermitteln. Und immer mehr rückt dabei der User in den Mittelpunkt. Sein Verhalten ist für die Suchmaschinen heute ein zentraler Indikator.
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization), kurz SEO, gewinnt immer mehr an Bedeutung. Je mehr wir das Internet als Informationsquelle nutzen, umso größer die Konkurrenz auf den vorderen Plätzen der organischen Suchergebnisse von Google & Co. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist also der Zauberbegriff. Er beschreibt die Online Marketing Disziplin, die eingesetzt wird, um eine Webseite im Internet sichtbar zu machen. Die Entwicklung moderner Endgeräte, allen voran das Smartphone, haben dem Internet endgültig zu einem Durchbruch verholfen. Wir können jederzeit und überall nach Personen, nach Produkten und Dienstleistungen suchen. Pro Minute verarbeitet die Suchmaschine Google rund 4 Millionen Suchanfragen. Mit rund 96 Prozent Marktanteil ist Google ist mit großem Abstand Marktführer. Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo spielen also eine untergeordnete Rolle.
An dieser Stelle finden Sie praxisnahe Antworten auf Fragen, die sich rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung ergeben können. Dabei handelt es sich um häufig gestellte Fragen, sogenannte FAQ, die uns als Agentur immer wieder erreichen. Im persönlichen Gespräch mit unseren Kunden, in unseren online Seminar, im Schriftwechsel per E-Mail. Die FAQ sollen Ihnen helfen, Suchmaschinenoptimierung besser zu verstehen. Wir wollen, dass Sie die Chancen, die sich mit Online Marketing eröffnen, erkennen und nutzen. In der Digitalisierung von Geschäftsprozessen schlummern große Chancen, die Sie nutzen sollten. Die Antworten auf Fragen, die für Sie entscheidend sind, sollen ein Einstieg sein in die SEO. Wir setzen dennoch auf Dialog. Wir sind real, greifbar, verlässlich und freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
SEO bedeutet Search Engine Optimization, übersetzt also Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel besteht darin, das Ranking einer Webseite in den natürlichen Suchergebnissen (SERPs = Search Engine Result-Pages) bei der Eingabe bestimmter Keywords zu verbessern. Da es für dieses Ranking etwa bei Google rund 200 verschiedene, nicht öffentlich bekannte Faktoren gibt, die zudem noch fortlaufend in sich ändernden Algorithmen angepasst werden, muss SEO als Kunst und Wissenschaft zugleich gelten: Was exakt das Ranking bei Google beeinflusst, wissen nur die Verantwortlichen des Suchmaschinenbetreibers.
SEO Experten spekulieren, stellen Hypothesen auf und leiten Schlüsse aus der lebhaften Bewegung in der Suchmaschine ab, ohne auch nur einen einzigen Algorithmus wirklich zu kennen. Das fällt in den Bereich der Kunst. Dennoch kommen bei den einschlägigen Untersuchungen hochgradige Expertise und ausgefeilte technische Tools zum Einsatz – Arbeitsmittel, die man der Wissenschaft zuschreibt.
Suchmaschinenoptimierung teilt sich in die Bereiche OnPage und OffPage SEO. OnPage ist die Optimierung auf der Webseite, die Offpage-Optimierung findet dementsprechend außerhalb der Website mit Backlinks statt. Beide Bereiche sind schwer zu bearbeiten. Die Seite muss gute Inhalte mitbringen und gut strukturiert sein, die passende URL aufweisen, technisch gut aufgebaut und unter anderem mit einem Title Tag, einer Sitemap und einer Meta Description versehen werden, auch soll sie schnell laden. All das sind OnPage-Faktoren. Des Weiteren benötigt sie für die OffPage-Optimierung Links von seriösen Webseiten, die der Suchmaschinenalgorithmus nicht als Spam betrachtet. Gerade diese Aufgabe erscheint vielen Webmastern und Optimierern als extrem schwierig, weil viele Inhalte zu allgemein gehalten sind, als dass sie großes Aufsehen erregen und natürliche (freiwillige) Backlinks generieren würden. Gute SEO würde aber mit freiwilligen Backlinks anderer User am besten funktionieren. Suchmaschinenoptimierer kennen diese Problematik und nutzen daher manchmal mehr oder weniger unseriöse Methoden, die der sogenannten Black Hat SEO zugeschrieben werden, während die White Hat SEO ausschließlich nach den Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber vorgeht. Aufgrund dieser sehr komplexen Ausgangslage und permanent neuer Algorithmen der Suchmaschinenbetreiber lassen viele Unternehmen, Organisationen, Behörden, Vereine und Privatpersonen heute die Suchmaschinenoptimierung für die eigene Webseite von spezialisierten Agenturen durchführen.
Will also ein Rechtsanwalt in Karlsruhe, der sich auf Familienrecht spezialisiert hat, mit seiner Dienstleistung gefunden werden, dann kann er mit Hilfe professioneller Suchmaschinenoptimierung auf den vorderen Plätzen auftauchen, wenn „Familienrecht Anwalt Karlsruhe“ in das Google Suchfenster eingegeben wird.
SEO steckt bei PrimSEO schon im Firmennamen. Seit 2012 ist die Agentur am Markt. Seit Anfang der 2000er Jahre beschäftigen sich die Brüder Dr. Thomas und Andreas Bippes mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung. Von der Entwicklung einer individuellen Online Marketing Strategie bis zur Umsetzung vertrauen zahlreiche Unternehmen nahezu aller Branchen auf die Expertise und Erfahrung von PrimSEO. Wie SEO genau funktioniert, kann auf die Schnelle nicht beantwortet werden. Suchmaschinenoptimierung ist das Zusammenspiel mehrerer Teildisziplinen.
SEO ist das Zusammenspiel mehrerer Teildisziplinen
Viele Rädchen greifen ineinander: SEO-Technik auf der Webseite, Keyword-Analyse, Content Marketing, Linkbuilding, Layout, Journalismus, Medienproduktion. Welche Maßnahmen und Disziplinen zum Einsatz kommen, hängt immer vom Einzelfall ab. Suchmaschinenoptimierung ist keine Dienstleistung von der Stange. In jedem Unternehmen mit eigener Webseite stellt man sich irgendwann die Frage: Werden wir mit unserer Dienstleistung oder unserem Produkt bei unserer Zielgruppe überhaupt gefunden? Die händische Suche liefert dann erste Hinweise. In der Regel beginnt dann die Beschäftigung mit dem Thema Suchmaschineoptimierung. Wie bekommt man Sichtbarkeit? Wie kann ich meine Konkurrenz auf die Plätze verweisen? Wie kann ich meinen Einzugsbereich vergrößern? Mit welchen Inhalten bzw. Leistungen will ich wo gefunden werden – Stichwort Profilbildung? Wer hilft mir bei der Ausarbeitung und Umsetzung einer SEO Strategie? Sollte ich eher auf Suchmaschinenmarketing oder auch auf Suchmaschinenoptimierung setzen?
SEO Strategie: Suchmaschinenoptimierung muss nachvollziehbar sein
Schnell wird klar, dass Expertenwissen vonnöten ist, um die Fragen beantworten zu können. Dabei muss man wissen, dass SEO kein Buch mit sieben Siegeln ist. Suchmaschinenoptimierung ist nachvollziehbar. Nur dann, wenn SEO Maßnahmen nachvollziehbar und auch einleuchtend sind, sollte man einer SEO Agentur den Auftrag erteilen. Agenturen, die ein Geheimnis um ihre Vorgehensweise machen, vielleicht sogar auf eine Art Black Box verweisen, sind oftmals der Kategorie „Black Hat SEO“ zuzuordnen. Hier werden Lücken im Algorithmus ausgemacht und ausgenutzt. SEO dieser Art ist nicht nachhaltig. Man riskiert eine Abstrafung. Im schlimmsten Fall fliegt die Webseite aus dem Index der Suchmaschine. Unter White Hat SEO Agenturen gilt in der Regel die Devise, dass der Kunde über eine SEO Strategie niemals im Unklaren gelassen werden darf. Er muss über alle Schritte stets umfassend informiert sein.
Suchmaschinenoptimierung folgt den Vorgaben der Suchmaschinen
Suchmaschinenoptimierung folgt strikt den Vorgaben der Suchmaschinen. Google gibt sehr genau vor, was man tun muss, um ein gutes Ranking zu erzielen. Google will also beeinflusst werden und liefert auch gleich die Bedienungsanleitung mit. Zu verstehen ist das vor dem Hintergrund der Strategie, die Google seit Jahren mit großem Erfolg verfolgt. Klar möchte Google sehr viel Geld verdienen. Mit den unterschiedlichen Werbeformaten wie Adwords, aber auch mit Dienstleistungen und eigenen Seiten wie Youtube. Ein Ziel allerdings hat Google über alle anderen Ziele gestellt. Google will dem Suchenden die besten Antworten liefern. Nur dann, wenn der User das Gefühl hat, dass ihm eine Suchmaschine sehr gute Ergebnisse liefert, bleibt er ein treuer User. Schon allein deshalb hat Google ein großes Interesse daran, dass die indizierten Webseiten gute Inhalte für ihre Zielgruppe bereithalten.
SEO ist zunächst einmal die Abkürzung von Search Engine Optimization, auf deutsch übersetzt: Suchmaschinenoptimierung. Im Zentrum stehen die Suchmaschinen. Sie geben uns Orientierung und Ordnung im Internet. Sie suchen aus unzähligen Webseiten und gigantischen Datenmengen genau die Informationen, die wird über die Suchmaschinen nachfragen bzw. „googeln“. Die Vorschläge, die uns die Suchmaschinen aufzeigen, nennen wir „organische Suchergebnisse“. Diese sind nicht zu verwechseln mit Anzeigen, die als solche gekennzeichnet oft mit den organischen Suchergebnissen erscheinen. Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo arbeiten auf der Grundlage ausgefeilter Algorithmen, die ständig weiterentwickelt werden.
Suchmaschinenoptimierung beschreibt Maßnahmen, die im Einzelfall ergriffen werden müssen, um ein besseres Ranking in den organischen Suchergebnissen zu erzielen. Gemeint ist der Teil der Search Engine Result Pages, die sogenannten SERPs. Doch wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
Um Suchmaschinenoptimierung erklären zu können, bedienen wir uns zur Veranschaulichung einer Pyramide, die ähnlich aufgebaut ist wie die Bedürfnispyramide nach Maslow. Die Grafik kommt auf dieser Webseite immer wieder zum Einsatz. Die einzelnen Stufen:
Ganz unten, sozusagen als Fundament befindet sich die SEO Technik. Zunächst einmal müssen die Grundlagen dafür geschaffen werden, dass die Suchmaschinen mit ihren Robotern die Webseiten auslesen können. Seitenaufbau, responsive Webseite, Betriebssystem, Ladezeiten, Crawlerlesbarkeit und vieles mehr verbirgt sich hinter „SEO Technik“.
Auf der zweiten Ebene, der OnPage Ebene geht es in erster Linie um das Content Angebot auf der Webseite. Welche Medien zum Einsatz kommen hängt vom Einzelfall ab. Videos, Texte, Fotos, Infografiken, Whitepaper, Blogbeiträge, die dazu geeignet sind, dass man sie mit eingebundenem Bild und einem Video an Online Medien versenden kann.
Die dritte Ebene „OffPage“ zielt auf die Umwelt ab, in die eine Webseite eingebunden ist. Linkbuilding, Backlinks, Linkpopularität sind Fachbegriffe, die die Empfehlungen beschreiben, die auf unsere Webseite verweisen, also mit ihr verlinkt sind. Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, diese Backlinks zu realisieren. Wichtig ist allerdings, dass die Backlinks aus einem relevanten, passenden und hochwertigen Bereich kommen. Anders ausgedrückt: Die Seiten, die auf unsere Webseite verweisen, müssen passen.
Ganz oben auf unserer Pyramide befindet sich der User. Er wird im Blick auf das Ranking einer Webseite immer wichtiger. Der User muss sich zurechtfinden auf einer Seite. Die Webseite muss sich ihm schnell erschließen. Dafür haben Webseitenbetreiber nur wenig Zeit. Inhalte müssen logisch aufgebaut und kongruent erscheinen. Farbgebung, Menüführung, Text, Bild und Video müssen ein Bild ergeben und sich gegenseitig unterstützen. Suchmaschinen beobachten genau, wie sich der User verhält: Wie findet der User auf die Webseite? Kommt er über die Google-Suche? Bleibt er auf der Webseite oder springt er schnell ab – Stichwort Absprungrate? Kommt der User wieder? Ruft er viele Seiten auf? Die Idee hinter der Vorgehensweise: Wenn der User eine Webseite gut findet, indem er sich entsprechend verhält, dann deutet vieles darauf hin, dass die Webseite relevant ist und möglicherweise ein gutes Ranking verdient. Letztlich muss dem User der Köder schmecken.
Es gibt viele SEO Agenturen aber nur wenige gute SEO Agenturen. Erste Ansatzpunkte auf der Suche nach einer passenden Agentur ist die Sichtbarkeit einer Agentur im Internet. Wer Sichtbarkeit in der Stadt Karlsruhe realisieren will, der googelt in der Regel „SEO Karlsruhe“ und kontaktiert eine der Agenturen, die ihm Google dann präsentiert. Ein Medizintechnik Unternehmen kann mit der Suche „SEO Medizintechnik“ eine Agentur finden und so fort.
SEO Agenturen verfügen selbstverständlich über eigene Webseiten und setzen normalerweise alles daran, um mit ihren Leistungen im Internet gut gefunden zu werden.
In einer SEO Agentur arbeiten Menschen mit unterschiedlichen Qualifikationen
Wir meinen, dass eine SEO Agentur greifbar sein muss. Wer steckt dahinter? Wie sieht es mit der Erreichbarkeit der Ansprechpartner aus? Gibt es Expertisen und Referenzen? Ist die Agentur beispielsweise zertifiziert oder Partneragentur in einer Förderkulisse wie „go-digital“? In welchen Organisationen oder Berufsverbänden sind Agentur und Agenturleitung eingebunden? In einer SEO Agentur arbeiten Menschen mit unterschiedlichen Qualifikationen. All das muss sichtbar sein auf der Agenturwebseite. Lassen Sie also auch Ihren gesunden Menschenverstand mitentscheiden.
Vielen Unternehmen ist wichtig, dass sie ihre Agentur persönlich kennenlernen. Sie suchen deshalb gezielt nach Unternehmen in ihrem Einzugsbereich. „SEO Karlsruhe“ oder „SEO Freiburg“ sind dann die Suchbegriffe, die zur gewünschten Agentur führen. Eine Agentur, deren Webseite ein gutes Ranking hat, hat die erste Hürde auf dem Weg zum Kunden genommen. Die Frage „Kann die Agentur SEO?“ ist mit einem guten Ranking bereits beantwortet. Referenzen und die Erläuterung der Vorgehensweise runden das Bild ab.
SEO ist heute nachvollziehbar und keine Black Box
Eine SEO Agentur, die ihr Handwerk versteht, wird kaum über zu wenige Aufträge klagen. Deshalb sollte man den Fahrplan schriftlich festlegen. Wie lange dauert die Zusammenarbeit? Arbeitsschritte sollten genau festgelegt und mit einem Monitoring regelmäßig gegenüber dem Kunden dokumentiert werden.
Kleinere und mittlere Unternehmen haben es leicht, eine Agentur zu finden, die mit einem amtlichen Qualitätssiegel ausgezeichnet wurde. Für das Förderprogramm „go-digital“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie wurden Agenturen ausgesucht, die eine Vielzahl an Anforderungen erfüllen. Ein Qualitätssiegel, auf das sich KMUs gerne verlassen. Sie sind geprüft und verstehen ihr Handwerkzeug.
Kunden sollten hellhörig werden, wenn „SEO Agenturen“ versprechen, dass sie innerhalb kurzer Zeit beste Plätze im Google Ranking versprechen. Auch sehr günstige Paketpreise können ein Indikator für unseriöses Geschäftsgebaren sein. Alarmglocken sollten läuten, wenn die Agentur nicht erklären kann oder will, wie sie arbeitet. SEO ist heute nachvollziehbar und keine Black Box! Seriöse SEO Agenturen beraten kompetent, zeigen sich transparent und können auf einschlägige Referenzen verweisen.
SEO ist keine Online Marketing Disziplin, die sich so einfach beschreiben lässt. Sie hat einen interdisziplinären Charakter und unterliegt der Veränderung, weil sie sich stark an den Algorithmen der Suchmaschinen orientiert. Die Begriffe White Hat SEO und Black Hat SEO haben sich als zwei ganz unterschiedliche SEO Herangehensweisen herausgebildet. Die Suchmaschinen haben ihre Algorithmen vor allem seit Anfang der 2000er Jahre stark verändert. War SEO ursprünglich eine in erster Linie technische Herausforderung, spielte Content nach und nach eine immer gewichtigere Rolle. Journalismus wurde mehr und mehr zu einer journalistischen Disziplin. Hinter White Hat SEO verbergen sich Maßnahmen, Techniken und Methoden, die von den Suchmaschinen geduldet, im günstigen Fall sogar erwünscht sind. Eine SEO Strategie kann nur dann nachhaltig sein, wenn sie suchmaschinenkonform aufgebaut wird. Google selbst gibt sehr deutlich vor, wie man das Ranking beeinflussen kann. Und das liegt in der Natur der Sache. Die Geschäftsfelder, auf denen Google aktiv ist, funktionieren nur dann, wenn die User beständig Google ansteuern. Deshalb ist Ziel Nr. 1 von Google, dem Suchenden die besten Ergebnisse und Antworten zu liefern. Das ist aber nur dann möglich, wenn die indizierten Seiten, aus denen heraus Google die besten Seiten herausfischt, hervorragende Inhalte bereitstellen. Deshalb hat Google ein großes Interesse daran, Webseitenbetreibern aufzuzeigen, wie sie das Ranking ihrer Seite beeinflussen können. Der Erfolg kommt im Zusammenspiel von
„Black Hat SEO“ hingegen verfolgt einen ganz anderen Ansatz. Hier geht es
darum, Lücken im Suchalgorithmus der Suchmaschinen auszumachen und auszunutzen, um sich einen Vorteil zu verschaffen. Früher, in der Zeit vor den großen Google Updates Panda und Penguin, funktionierte SEO nur auf diese Weise. Schon damals war Google bemüht, „Natürlichkeit“ abzubilden und Webseiten zu fördern, die nicht nur auf Tricks und Kniffe setzen. Erst langsam setzte sich bei Webseitenbetreibern durch, dass man bei der Zielgruppe mit hochwertigen, relevanten Informationen punkten kann. Sichtbarkeit alleine macht aus dem User noch lange keinen Kunden / Customer.
Black Hat SEO Agenturen sind in diesem Sinne Dinosaurier, die die Zeiten nicht überlebt haben. Die Algorithmen sind heute sehr verfeinert. Viele und immer mehr Indikatoren sind entscheidend für das Ranking einer Webseite. Lücken im Algorithmus werden nach und nach geschlossen. Wer mit einer Black Hat SEO Agentur zusammenarbeitet, der lebt gefährlich. Ihre SEO Strategie kann gar nicht nachhaltig sein. Jederzeit kann die Lücke, die die Agentur mit ihrer SEO Strategie „ausnutzt“ geschlossen werden. Hier handelt es sich um Linkfarmen, Linkbuilding in konstruierten Welten, Keyword-Stuffing und vieles mehr. Es drohen Abstrafungen und je nach „Tatbestand“ die Entfernung aus dem Index. Black Hat SEO Agenturen erkennt man üblicherweise daran, dass sie nicht nachvollziehbar Auskunft geben können über ihre Strategie. Sie präsentieren SEO in einer Black Box, lassen sich nicht in die Karten schauen. Sollten Sie als Auftraggeber eine Strategie nicht verstehen und sollte die Agentur den Umsetzungsprozess ganz oder teilweise vernebeln, sollten Sie die Finger davonlassen. White SEO Agenturen zeichnen sich dadurch aus, dass sie transparent, nachvollziehbar und suchmaschinenkonform arbeiten.
Unter dem Begriff „SEO Technik“ verbirgt sich ein großer Strauß an Maßnahmen, die auf der Webseite (OnPage) umgesetzt werden. SEO Technik begleitet nahezu alle Prozesse vom Entwurf einer Webseite bis zur Pflege der fertigen Seite: Von der
SEO Technik ist ein weites Feld. Hier muss immer wieder neu nachjustiert werden. Und dabei geht es immer um die Suchmaschinen und den User. Beide müssen die Webseite schnell begreifen und einordnen können. Für den User bleiben nur wenige Sekunden. Können wir ihn in dieser kurzen Zeit nicht davon überzeugen zu bleiben, dann springt er ab. Und das ist schlecht für unser Ranking, weil Google das Verhalten des Users genau beobachtet. Google denkt in Schubladen. Die Webseite eines Augenarztes beispielsweise muss sich auch den Suchmaschinen, die mit ihren Bots das Internet durchsuchen bzw. crawlen, schnell erschließen. Es darf kein Zweifel daran bestehen, dass es sich bei der Webseite um den Internet Auftritt eines Augenarztes handelt. Kann Google keine eindeutige Zuordnung vornehmen, hat auch dieser Umstand negative Auswirkungen auf das Ranking der Seite. Der technische Aspekt von Suchmaschinenoptimierung hat nach wie vor einen hohen Stellenwert. Übertragen auf die Maslow‘sche Bedürfnispyramide stellt SEO Technik die Basis dar. Auf ihr bauen alle OnPage Aktivitäten auf. Content auf der Webseite und die Vernetzung von Content im Umfeld der Seite können nur erfolgreich sein, wenn die Einbettung in moderne SEO Technik erfolgt ist.
OnPage und OffPage beschreiben Maßnahmen, die einander bedingen. Alles was auf der Seite geschieht läuft unter der Überschrift OnPage. Insbesondere Content – Text, Bild, Video – ist hier gemeint. Die Inhalte, die dem User bereitgestellt werden, müssen genau auf die Zielgruppe ausgerichtet sein. Das setzt voraus, dass ich meine Zielgruppe kenne:
OffPage ist unterschiedlich definiert. Klassischerweise handelt es sich dabei um das Linkbuilding mit dem Ziel, die Backlinkpopularität zu steigern. „Backlinks“ oder „Linkbuilding“ kann übersetzt werden mit „Empfehlungen“. Google achtet sehr darauf, ob eine Webseite bei der Zielgruppe „im Gespräch“ ist. Die Backlinks müssen dabei natürlich wirken. Künstlich geschaffene Backlinks, die auf unsere Seite verweisen, können sich negativ auf das Ranking auswirken. Backlinks sollten unbedingt passend, natürlich und möglichst hochwertig sein.
Social-Media ist ein Content Marketing Instrument, das außerhalb der Webseite (OffPage) abläuft. Je nach Social-Media Kanal ist Google in der Lage, Inhalte auszulesen. Ist eine Webseite im Gespräch, kann Google auch in diesem Bereich Informationen sammeln, die Auswirkungen auf das Ranking einer Webseite haben. Schließlich erwartet auch der User, dass eine Webseite, die auf Social-Media einen hohen Stellenwert hat, bei Google & Co. eine gute Sichtbarkeit hat.
Zunächst einmal muss festgestellt werden, dass das Thema SEO eine Webseite von der Wiege bis zur Bahre begleitet. In der Regel sind die Webseite und die Sichtbarkeit einer Webseite bei Google & Co. zwei Seiten derselbe Medaille. Jeder Webseitenbetreiber, der diese zwei Seiten einer Medaille nicht im Blick hat, stellt sich irgendwann die Frage: „Wie werde ich bei meiner Zielgruppe, in meinem gewünschten Einzugsbereich gefunden mit meiner Webseite?“. Das ist oftmals der Beginn einer SEO Strategie.
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist heute eine eigenständige Disziplin. Ein Gewerk sozusagen wie beim Hausbau. Gleichwohl ist der Begriff SEO oder SEO-Manager keineswegs geschützt. Jeder darf sich „SEO Experte“ nennen. Mit SEO wird ein Auftraggeber schon im Angebot einer Webagentur konfrontiert. „SEO“ oder „SEO Technik“ findet sich dann auch im Pflichtenheft. Wer meint, dass damit eine relevante Sichtbarkeit bei den Suchmaschinen einhergeht, der täuscht sich in der Regel gewaltig. SEO ist weit mehr. SEO ist neben der technischen Seite vor allem eine journalistische Herausforderung.
Google kann erkennen, ob ein Webseitenbetreiber seine Seite liebt. Liebt er sie, dann lässt er sie leben. Er verändert und optimiert immerfort, sorgt dafür, dass andere die Seite gut finden und das auch zum Ausdruck bringen. Vor allem aber sorgt er dafür, dass immer neuer Content auf die Webseite kommt. Sein Anspruch – Besucher suchen seine Seite immer wieder auf, weil sie sich neue Informationen erhoffen.
Die Arbeit an einer Webseite ist also ein permanenter Prozess. Hat man seine Ziele tatsächlich erreicht, dann muss man, auch um den Status quo zu halten, immer wieder nachsteuern, neuen Content multimedial bereitstellen und die Seite ständig beobachten. Wer nichts macht, der stirbt den langsamen Tod: Die Webseite verliert nach und nach an Sichtbarkeit.
Wer sich nicht selbst um seine Webseite kümmern will oder Verstärkung braucht, der beauftragt eine professionelle SEO Agentur. Sie entwickelt zusammen mit ihrem Kunden die SEO Strategie, die in einem ersten Schritt auf sechs oder 12 Monate ausgelegt ist. SEO erfordert Kontinuität. Eine beispielsweise 14-tätige SEO Kampagne ist nicht seriös! Es dauert einfach seine Zeit, bis SEO-Maßnahmen greifen. Man darf nie vergessen, dass zwischen Kunde und Agentur die Suchmaschinen Google, Bing & Co. sind. Agenturen haben auf die Suchmaschinen keinen unmittelbaren Zugriff. Wann die Arbeit einer SEO Agentur fruchtet, kann nicht genau vorausgesagt werden. Von 14 Tagen bis vier oder fünf Monaten und länger ist alles möglich. Wer schnelle Sichtbarkeit will und nicht warten möchte, bis Google das Ranking verbessert, für den kann Google Ads (Google AdWords) eine Lösung sein. Die Anzeigenschaltungen sind schnell realisiert. Wenn die Webseite in den organischen Suchmaschinen eine gute Sichtbarkeit hat, können die Google Ads Anzeigen zurückgefahren werden.
Grundlage der SEO-Strategie sind die Ziele, die der Kunde im Internet verfolgt. Ein Rechtsanwalt in Bad Homburg will mit seinen Leistungen möglicherweise in Frankfurt am Main und in Bad Soden gefunden werden. Ein Implantologe in Mainz wünscht sich, dass er auch in Wiesbaden mit „Implantologe“ und „Zahnarzt“ bei Google & Co. prominent gefunden wird. Sind die Ziele erreicht, geht die Agentur in einen Beobachtungs- und Erhaltungsmodus über. Wie entwickelt sich die Seite? Was unternimmt die Konkurrenz? Welche Keywords und Keywordfamilien müssen noch erobert werden, um Meinungsführer zu sein? Wie erhalte ich meine Marktposition? Wie kann ich sie sukzessive ausbauen? Diese Fragen stellen sich in der zweiten Phase permanent. Wie lange eine SEO Kampagne läuft, kann also so einfach nicht beantwortet werden. SEO erfordert zudem Kontinuität. Wer SEO in professionelle Hände geben will, der wird in unterschiedlicher Intensität immer mit einer SEO Agentur zusammenarbeiten.
Bei den sogenannten Meta Tags handelt es sich um Informationen, die im HTML Quellcode enthalten sind. Suchmaschinen können diese Meta Tags auslesen. Sie dienen Google & Co. bei der Identifikation einer Webseite. Titel, Beschreibung, Urheber, Schlagwörter (Tags) helfen den Suchmaschinen bei der Einordnung. Hinzu kommt, dass Meta Daten zu Titel und Beschreibung in den organischen Suchergebnissen aufgezeigt werden. So kommt der User ins Spiel, dessen Aufmerksamkeit wir erregen wollen.
Google lässt Webseitenbetreiber beim Thema Meta Tags nicht im Unklaren. Matt Cutts, Leiter des United States Digital Services und ehemals Chef des Web-Spam Teams von Google sowie Entwicklung des SafeSearch / Google`s familiy filters machte deutlich, dass Google eine gute Meta Description Snippet nutzt, jedoch nicht im Such-Ranking.
Keine Frage – die Meta Description ist der erste Schritt, um aus einem anonymen User einen Webseitenbesucher zu machen. Er ist der erste Berührungspunkt mit einer Webseite. Da Google das Verhalten der Nutzer genau betrachtet, liegt die indirekte Bedeutung auf der Hand. Der Title ist wichtig für die Entscheidung des Users. Das Title Element ist zudem relevant für das Ranking, weil er Google verrät, welchen Content die Seite bietet. Der Title ist ein wichtiger Bestandteil der rund 200 Rankingfaktoren von Google.
Die Mehrheit der Webseitenbetreiber steht dem Thema SEO ratlos gegenüber. „Wie kann ich sichtbar werden mit meiner Webseite?“ An dieser Frage verzweifeln viele Unternehmer. Zu komplex und zu vielschichtig ist das interdisziplinäre Content Marketing Instrument Suchmaschinenoptimierung. Tatsächlich kann die Frage, was SEO ist, nicht so einfach beantwortet werden. Außerdem gibt es nicht die eine SEO Strategie. SEO gibt es nicht von der Stange. Welche Maßnahmen ergriffen werden müssen, hängt vom Einzelfall ab.
Die nachvollziehbare Lösung sehen viele Webseitenbetreiber in Google Ads. Dabei werden Suchbegriffe (AdWords) „gebucht“. Wird nach diesen Wörtern gesucht, dann erscheint die Anzeige im Erscheinungsbild der organischen Suchtreffer mit dem Hinweis, dass es sich um Werbung handelt. Der Gesetzgeber gibt vor, dass dort, wo Werbung drin ist, „Anzeige“ draufstehen muss. Je mehr Webseitenbetreiber sich jedoch für Google Ads entscheiden, umso höher die Kosten für die Anzeigen. Die Preise, die in einem Bieterverfahren ermittelt werden, steigen immer weiter an. Das bereitgestellte Budget will ständig gefüttert werden. Schon längst kann man sagen, dass Google Ads teurer sind als SEO.
Hinzu kommt, dass Google Ads alles andere als nachhaltig sind. Steigt ein Unternehmen aus, weil die Kosten in schwindelerregende Höhen gestiegen sind, bleibt keine Sichtbarkeit zurück. Suchmaschinenoptimierung hingegen ist nachhaltig und glaubwürdiger. Blickführungsstudien, sogenannte Eye-Tracking Studien, belegen regelmäßig, dass Google Ads für wenig Aufmerksamkeit sorgen. Wir realisieren die gut platzierten Anzeigen, orientieren uns aber an den organischen Suchergebnissen. Hier erwarten wir relevante Antworten auf unsere Fragen.
Hinter Google Ads und SEO stecken ganz unterschiedliche Ansätze. Während Google Ads klassische Werbung ist, kann mit SEO Outbound Marketing realisiert werden: Der Zielgruppe über mehrere Informationskanäle hochwertige und relevante Informationen bereitstellen.
Google Ads und SEO können sich aber auch sehr gut ergänzen. So kann mit Hilfe von Google Ads Sichtbarkeit in den Werbespalten der Suchergebnisse realisiert werden, bis SEO Maßnahmen mit einem guten Ranking belohnt werden. Auch wenn es darum geht zeitlich befristete Aktionen oder Maßnahmen zu bewerben, kann Suchmaschinenmarketing sinnvoll sein. In diesen Fällen macht SEO, das nachhaltig ausgelegt ist, keinen Sinn.
Web-Agentur, Werbeagentur, SEO-Agentur, Event-Agentur, Unternehmensberatung, Personalagentur. Viele Unternehmen arbeiten mit mehreren Agenturen zusammen. Selten bietet eine Agentur alle Leistungen aus einer Hand. Professionelle SEO Agenturen kennen diese Situation. Sie sind flexibel und haben Antworten auf berechtigte Fragen. Suchmaschinenoptimierung ist ein Versatzstück in einer ganzheitlichen Marketingstrategie. Ausgehend davon, dass im Mittelpunkt jeder Online-Marketing Strategie die Webseite ist, liegt es auf der Hand, diese bei der Zielgruppe sichtbar zu machen. Die Zeiten, als Web-Agenturen oder Mitarbeiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit wenige Kenntnissen und geringem Aufwand Suchmaschinenoptimierung betreiben konnten, sind vorbei. SEO ist hoch komplex, die Strategien individuell und fein austariert.
Kommt eine SEO Agentur ins Spiel, dann kommt Bewegung in eine oft festgefügte und eingespielte Struktur. Öffentlichkeitsarbeiter im Unternehmen haben Angst um ihren Job und sind verunsichert. Web Agenturen befürchten, das Unternehmen als Kunden zu verlieren. Hier ist offene Kommunikation gefragt.
Die SEO Agentur hat Lösungen parat. Hier einige Beispiele, die häufiger vorkommen:
Am Anfang einer SEO Strategie findet die Keywordanalyse statt. Sie ist eng verknüpft mit der Frage des SEO-Experten an den Kunden: „Wo wollen Sie mit welchen Inhalten / Leistungen gefunden werden?“. Die Keywordanalyse ist in diesem Sinne die Übertragung des gewünschten Internet-Profils in Suchbegriffe. Denn um die geht es letztendlich. Unsere Webseite soll ganz oben stehen, wenn der User in das Suchfenster ein oder mehrere Begriffe eingibt. Mit der Keywordanalyse finden wir die richtigen Begriffe. Und die können durchaus abweichen von denen, die ganz zu Anfang der Kunde ins Feld führt, wenn er die Frage beantwortet „Wo wollen Sie mit welchen Inhalten / Leistungen gefunden werden?“.
Eingrenzung und Suchvolumen sind Kriterien, die an die passenden Keywords angelegt werden. Schließlich gilt es, Streuverluste zu vermeiden. Auch macht es keinen Sinn, auf Keywords zu setzen, nach denen niemand sucht.
Die gefundenen Keywords ziehen sich wie ein roter Faden durch die SEO Strategie. Schon bei der Programmierung der Webseite kommen sie zum Einsatz. Sie helfen den Suchmaschinen, die Webseite einzuordnen.
Aufgabe von Content Marketing besteht dann darin, die gesamte Keywordfamilie zu bedienen. Zum Keyword „Grauer Star“ beispielsweise gehören Begriffe wie „Augenarzt“, „Katarakt“, „Operation“, „Eintrübung“, „Monofokallinse“, „Ultraschall“, „Multifokallinse“ und viele mehr. Je umfassender die „Keywordfamilie“ in der Textarbeit berücksichtigt wird, umso informativer erscheint den Suchmaschinen der bereitgestellte Content. Spezielle Tools helfen dabei, die Texte perfekt zu schreiben – für den User wie für die Suchmaschinen. Will der Kunde in Städten und Regionen mit seinen Leistungen gefunden werden, werden Städtenamen zu Keywords. Wer in Stuttgart eine KFZ-Versicherung sucht, der gibt in das Google Suchfenster „KFZ Versicherung Stuttgart“ ein.
Vorteil von Content-basierter SEO-Arbeit gegenüber Suchmaschinenmarketing (SEA): Neben den „Hauptkeywords“ wird die gesamte Keywordfamilie „befeuert“. Die Webseite wird also nicht nur unter dem Hauptkeyword, sondern auch unter vielen weiteren „artverwandten“ Suchbegriffen und Kombinationen gefunden. Kein Wunder heißt es: Content ist King!
Webkataloge und Unternehmensverzeichnisse, die auch „Branchenbücher“ genannt werden, sind oft branchenspezifische Verzeichnisse, in denen Unternehmen oft gegen ein Entgelt eine Eintragung vornehmen lassen können. Richtigerweise denken an dieser Stelle viele an das gelbe Branchenbuch. Nicht selten kommen diese Verzeichnisse, die oft eine regionale Ausrichtung haben, mit einem integrierten Presseportal daher, in dem Neuigkeiten und Advertorials veröffentlicht werden. Aus „SEO-Sicht“ dienen diese Webkataloge einerseits dem Linkbuilding, da hier passende Backlinks generiert werden können. Auch können die Einträge Teil einer Reputationsmanagement-Strategie sein.
Die Bedeutung der Webkataloge hat jedoch in den letzten Jahren stark abgenommen. Nur wenige trafficstarke Kataloge haben Relevanz. Eine erfolgreiche SEO-Strategie verdrängt in der Regel die Kataloge, die dann insgesamt an Sichtbarkeit verlieren.
Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird oft ausschließlich von der Suchmaschine Google gesprochen. Das ist einerseits nicht ganz korrekt, andererseits ist es völlig richtig, eine SEO Strategie am Suchmaschinen-Marktführer Google auszurichten. Google dominiert mit rund 96 Prozent Marktanteil. Suchmaschinen wie Bing und Yahoo können dagegen schon fast vernachlässigt werden. Google verteidigt seinen Marktanteil mit großem Engagement und setzt alles daran, ihn weiter auszubauen. Google hat den Anspruch, dem Suchenden die besten Antworten zu liefern. Dementsprechend will die führende Suchmaschine mit seinem Algorithmus immer eine Nasenlänge und mehr voraus sein. Da alle Suchmaschinen die gleichen Ziele verfolgen werden mit einer an Google ausgerichteten SEO Strategie automatisch auch die anderen Suchmaschinen bedient, sofern die jeweiligen Voraussetzungen geschaffen wurden.
Beim Google Index handelt es sich um ein Verzeichnis, in dem Internetseiten gelistet werden. Man kann sich diesen Index wie einen gigantischen Apothekerschrank vorstellen mit unzähligen Schubladen. In den Schubladen befinden sich alle Seiten, die bei Google „gelistet“ werden bzw. indexiert wurden. Sucht ein User beispielsweise ein Malergeschäft in Stuttgart, dann präsentiert ihm Google aus dem Index Malergeschäfte, die in Stuttgart tätig sind nach Relevanz. Besonders relevante Malergeschäfte werden ganz oben in den organischen Suchergebnissen aufgeführt. Die Relevanz bzw. das Ranking sind das Ergebnis einer Einstufung, für die Google rund 200 Faktoren zu Rate zieht. Das Interessante: Innerhalb der „Malergeschäft Stuttgart“ Schublade gibt es weitere Schubladen. Hier kann es um Spezialisierungen gehen. User suchen gegebenenfalls nicht einfach nur nach einem Maler, sondern nach „Malergeschäft Stuttgart Stuckarbeiten“ oder „Maler Degerloch“.
Der Index ist alles andere als statisch. Permanent durchsuchen Suchmaschinen Crawler bereits indizierte Seiten und verarbeiten gewonnene Erkenntnisse. Sind die Voraussetzungen gegeben, können Webseiten aus dem Index entfernt werden. Insbesondere dann, wenn SEO Maßnahmen ergriffen werden, die gegen die Richtlinien der Suchmaschine verstoßen, Stichwort Black Hat SEO, kann die Seite aus dem Index „fliegen“. Eine Wiederaufnahme in den Index (Re-Listing) ist unter bestimmten Voraussetzungen möglich.
Vorweg: Es ist unbestritten, dass Bewertungen Auswirkungen auf das Userverhalten haben. Also haben Bewertungen automatisch Auswirkungen auf das Ranking einer Webseite. Der Sachverhalt liegt jedoch noch tiefer. Google setzt immer mehr auf die lokale Suche. Damit orientiert sich die Suchmaschine am Verhalten des Users. Jede fünfte Suchanfrage hat einen lokalen Bezug. Beispiel: Ein Unternehmen, das auf der Suche ist nach einer SEO Agentur in Karlsruhe, sucht nach „SEO Karlsruhe“.
Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, wurde „Google My Business“ ins Leben gerufen. Die Funktion kooperiert mit der Funktion Google Maps und gibt Unternehmen ein Werkzeug an die Hand, um den lokalen Bezug ihres Unternehmens zu stärken. Jedes Unternehmen, das vor Ort gefunden werden möchte, kann seinen Google My Business Eintrag vollständig ausfüllen und aktuell halten.
Google My Business Einträge werden üblicherweise vor den organischen Suchergebnissen aufgeführt und haben damit einen sehr prominenten Platz. Google Bewertungen sind dabei eingebettet. Das Bild der Bewertungen wird zusammengefasst und mit Sternen angezeigt.
Die Relevanz dieser Bewertungen kann aus mehreren Perspektiven betrachtet werden:
Professionelle SEO Agenturen klären ihre Kunden über diesen Zusammenhang auf. Bewertungsmanagement ist hier das Stichwort. Im Kern geht es um die Frage, wie man zufriedene Kunden dazu bewegen kann, eine positive Bewertung zu erstellen. Technische Voraussetzungen machen es dem Kunden leichter, eine Bewertung abzugeben. Das Bewertungsmanagement hingegen muss zielgruppengerecht und damit individuell erfolgen.
Immer dann, wenn ein Unternehmen mit seinen Leistungen, seinem Produkt oder seiner Dienstleistung in einer Stadt, einem Stadtteil, einer Region oder in einer benachbarten Stadt bei Google & Co. gut gefunden werden möchte, kommt „Local SEO“ ins Spiel. Dabei geht es um Sichtbarkeit mit lokalem Bezug. Google My Business ist eine Funktion, mit der Unternehmen an ihrem oder ihren Standorten Sichtbarkeit gewinnen. Jede fünfte Suchanfrage bei Google hat einen lokalen Bezug. Dieser Entwicklung hat Google mit Google My Business Rechnung getragen. Unternehmen, die hier gut gelistet werden wollen, sollten ihren Eintrag vollständig ausfüllen, stets aktuell und die Bewertungen im Blick behalten halten. Local SEO ist jedoch weit mehr. Nehmen wir einen Orthopäden in Bad Homburg. Selbstverständlich will er in Bad Homburg gut gefunden werden, wenn ein potentieller Patient „Orthopäde Bad Homburg“ in das Google Suchfenster eingibt. Der Orthopäde will jedoch auch im benachbarten Frankfurt eine gute Sichtbarkeit bei Google, Bing & Co. Diese Ziele können mit einer SEO Strategie umgesetzt werden. Neben „Orthopäde“ wird im konkreten Fall „Frankfurt am Main“ zum Keyword. Local SEO ist eine Spezialität der Agentur PrimSEO. Auf der Agenturwebseite können Sie sich umfassend über lokale Suchmaschinenoptimierung informieren. Alternativ können Sie direkt die Agentur kontaktieren.
SEO und Social Media – so beeinflusst guter Content das Ranking. Social Media kann das Ranking einer Webseite OffPage sehr wohl beeinflussen. Deshalb ist oftmals Social Media als Teil einer SEO Strategie anzuraten. Social Media Kanäle wie Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, Twitter haben bei aller Unterschiedlichkeit vieles gemeinsam. Sie helfen uns einerseits Gesprächskanäle in unsere Zielgruppe hinein einzurichten und zu pflegen. Davon profitiert letztlich auch unsere Webseite. Dieses Userverhalten realisiert auch Marktführer Google. Über 200 Faktoren haben Auswirkung auf das Ranking einer Webseite. Das Userverhalten ist dabei eine relevante Größe.
Google betrachtet Social Media Content wie eine Website. Auch spielen Backlinks eine Rolle bei Ranking. Google kann die Social Media Signale, die im Hinblick auf eine Webseite relevant sind, verarbeiten. Deshalb ist SEO eng verknüpft mit Social Media. Im Idealfall sind SEO und Social Media so eng miteinander verbunden, dass die Übergänge fließend sind.
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Es ist Zeit für eine kleine geschichtliche Einordnung der noch neuen Disziplin des Suchmaschinenmarketings Search Engine Optimization, abgekürzt S.E.O., beschreibt Maßnahmen, die dazu geeignet sind, um die Sichtbarkeit einer Website in der Suchmaschinen-Suche zu verbessern. S.E.O. konzentriert sich dabei auf die organischen Suchergebnisse, die sogenannten Natural Listings. Diese Suchmaschinenergebnisse sind nicht zu verwechseln mit bezahlter…
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